百年经典

　　主持人：陈伟鸿
　　对话嘉宾：
　　姜俊贤全聚德股份有限公司董事长
　　范德宽五粮液集团有限公司总经理
　　杨德炎商务印书馆总经理
　　梅群 北京同仁堂集团有限责任公司总经理
　　
　　陈伟鸿：百年的时光已经悄然过去了，很多知名的品牌流传下来，到了今天连同着很多美好的回忆一同留在了我们的心中。以往我们说到品牌的时候，可能大家更多的想到，它是一个图案，它是一种设计，它是一个标志，或者说它是一个综合体，但是在这个品牌大行其道的今天，我们更应该知道什么才是品牌真正的内涵，说到品牌，我觉得今天的四位嘉宾都特别令我们大家羡慕，因为你们坐拥着老字号，其实每一个老字号当中，包含了我们对它的认同，也包含了我们对它的情感。要说老字号能够流传到今天，一定有它自己独特的魅力，所以今天我们不妨就先来展示一下魅力。我想到了一个好主意。我们大家一块儿来考一考我们四位老总，在我们的考试当中看他们能不能在最短的时间当中把他们各自的老字号的魅力展现出来。问题如下：有这样一个外国元首，来到了你的企业，假设说他只有一分钟的时间，你会用什么样的方法来展示你品牌的魅力呢？哪一位先来？
　　梅群：那我先说吧。首先我向他展示一件很有纪念意义的。这是一个原来在清朝的时候，我们同仁堂进入清宫的腰牌儿，皇宫是叫做大内了。大内是禁区，一般的话，平民百姓是进不去的。但是有了这个腰牌，他就可以从容地进出我们的紫禁城，就是大内了。在1723年，也就是在清朝的雍正年间，我们同仁堂获准了向清朝的王公供奉御药，这也是独家的供奉御药，供奉御药应该说在当时的我们的中药行业具有特殊的地位，同时也象征着咱们同仁堂的品种，它自己本身的质量，因为供奉御药，如果出现质量问题就有生命危险，所以这样世代相传。到现在已经是336年了，我们同仁堂始终秉承着两句古训，叫做“炮制虽凡，必不敢省民工；品位虽贵，必不敢减物力”，而且我也要告诉他，我们同仁堂的产品现在为我们国内的广大病患者服务，我也希望我们同仁堂的产品，能够为他和他国家人民的健康服务。
　　陈伟鸿：仅充分利用了一分钟的时间，梅先生打出了一张古文化牌。
　　梅群：因为大家都知道，其实中国灿烂的文化在世界上是相当地有名。可能这个时候，外国元首就会说我想体会一下，你们当年皇帝的感觉，这样，我就认同了你的这个魅力。
　　陈伟鸿：我觉得梅先生非常不错，可能也给接下来的几位老总带来一些压力。杨先生有压力没有？
　　杨德炎：现在有点吧。
　　陈伟鸿：有点压力，我们来看看您的品牌魅力。
　　杨德炎：如果说一位外国元首走到商务印书馆，他看到的首先会是很多书，我们出的很多书这个时候我会给他展示一个，商务印书馆的一本书。这本书很特别，在中国可以说是走进了每一个家庭，而且在世界上有华人的地方就有这本书。
　　陈伟鸿：杨先生特别的在行，边说边把所有的悬念都造足了。这时候大家想不想知道，他拿的是什么书。
　　杨德炎：这个书打开以后很精致，包装打开以后是一个《新华字典》。《新华字典》我们大家非常熟悉，外国朋友很高兴，因为我想他们学汉语的时候首先要用这本书，很亲切。这本书的道理，我为什么要介绍外国元首这本书呢？因为这本书它是已经出版了50年了，现在这个是第10版，而且运行了4亿次了。那么这时候，外国元首一般就会这样说，这本书非常好，能不能送给我？我将会给它一个重要的地方放出来。所以我就想用这个把他吸引住，也是我们介绍的一个亮点吧。
　　陈伟鸿：杨先生连外国元首的答案都想好了，能不能送给我？看来的确这么一说，我们就感觉到商务印书馆它的历史还有这个品牌的魅力。前两位发挥怎么样？我们请第三位做一个小点评。您觉得两位发挥得好不好？
　　范德宽：很好。
　　陈伟鸿：您自己打算也是很好，还是想更好？
　　范德宽：更好。
　　陈伟鸿：您好象稍微犹豫了一下才说更好，为什么会犹豫片刻？
　　范德宽：因为我用四川话表述，所以说起来没他们流畅。
　　陈伟鸿：好，那就让我们来听一听四川话版本的产品魅力展示。
　　范德宽：外国元首来到我们企业以后，由于企业是一个非常漂亮的工厂，他一看就能够知道。但是我首先向他展示的是他见不到的东西，这是一块什么东西呢？这是一块我们取自于我们六百多年古酵祠的酵泥。酵泥它每一克里面含有有利于五粮液发酵的微生物，一克里面有十亿个。
　　陈伟鸿：十亿个？一克里面有十亿个。
　　范德宽：是的。
　　陈伟鸿：有利于这个酒发酵的？
　　范德宽：它的价值比黄金还贵。
　　陈伟鸿：这么一小块得价值连城了吧？
　　范德宽：是的。这次我们特地经过了当地公安部门允许，专门派了有保卫人员护送到北京。
　　陈伟鸿：我也不知道这位外国元首能不能听得懂四川话，但我估计他的眼睛一定会盯着这块价值连城的酵泥。如果这个外国元首提出一个要求说，请把这个酵泥送给我吧，我以后就喝五粮液。
　　范德宽：那是不允许的。
　　陈伟鸿：不行啊？
　　范德宽：不行。
　　陈伟鸿：我想他应该听得懂四川话，因为小平老人家，也是讲四川话的，我们在外交舞台上，其实这个方言还是非常熟悉的。
　　范德宽：是的。
　　姜俊德：我想我跟他们有更多的优势。
　　陈鸿伟：您有更多的优势为什么这么说呢？
　　姜俊德：我想我会让这位总统不但能够看到，能够体会到，还能够亲自尝到全聚德的烤鸭。
　　陈伟鸿：今天带来了吗？
　　姜俊德：我想我首先会告诉这位总统一句流传非常广的谚语叫做“不到长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”。
　　陈伟鸿：这个总统怎么这么孤陋寡闻啊，从前我只听过前半句，从没听过后半句，我真是在您面前很汗颜。
　　姜俊德：因为这句话我想反映了全聚德的烤鸭，已经和中国的长城一样成为我们的北京一个文化的象征，成为中国文化的一个象征。
　　陈伟鸿：姜先生，您自己觉得说通过这个片鸭的表演能够在多大程度上吸引到我们的外国元首？
　　姜俊德：我觉得这个片鸭表演它只是烤鸭最后的一道工序，其实烤鸭所以好不仅仅是片鸭的表演，它从鸭子的品种的选择我们全聚德的烤鸭一定要使用北京著名的这种填鸭，然后在整个生产......