共同基金销售渠道选择的投资者偏好研究

　　[摘要]个人投资者已成为共同基金投资者的主体。共同基金具有独特的营销特征，使得投资者在购买和采用过程中有很大的知觉风险。本文提出了一种新的共同基金渠道评价模型，从投资者感知的角度来研究基金的渠道选择：供应商—分销商之间的一致性和协作方式，会对投资者感知风险产生影响，最终将影响渠道的选择及是否购买。
　　[关键词]共同基金 渠道 知觉风险
　　[中图分类号]F120
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1002—736x(2005)05—0090—04