关于广告媒体投资评估指标体系的研究

　　摘　要：广告媒体的影响力的大小来自两个方面：一是量的方面，即媒体的接触人口；二是质的方面，即媒体在说服力方面的效果。所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面。通过评估工具的运用，比较媒体类别中具体媒体的效率与效果，为媒体策划人员进行具体媒体的选择提供客观依据。对广告媒体的评估主要采用定量评估与定性评估相结合、静态评估与动态评估相结合的方法，形成电波媒体、印刷媒体、户外媒体、网络媒体的完整而系统的评估指标体系。
　　关键词：媒体评估；量化评估；质化讦估
　　中图分类号：F270
　　文献标识码：A