基于PICE范式的电信企业营销方案熵权评价模型

　　[关键词]电信企业；营销方案；熵；PICE范式；评价模型
　　[摘 要]一种既能够使企业长期得益，又能对整个生态环境的塑造起到积极作用的营销方案，将是下阶段电信企业营销方案制订的圭臬。一个优秀的电信企业营销方案，至少应考虑企业得益、客户培养、内部营销、环境塑造等四个因素的影响。电信企业营销方案综合评价指标体系的确定，应当既能反映出营销方案整体的优劣，又能通过单项指标的反映，使电信企业找出营销方案的改进方向；同时，指标的研究还要遵循整体性、可比性、实用性、科学性原则。基于 PICE范式的熵权评价模型的建立，可以有效克服传统评价模型主观性过强等弊端，有助于整个良好电信市场的塑造；也使电信企业获得长远发展的能力。
　　[中图分类号]F626 [文献标识码]A [文章编号)1 671—511X(2005)03—0048—04