广告创意与文案写作

2005-3-28　来源：《当代传播》 2005年第3期作者：胡惠东　韩　炼

　　[内容提要]广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。
　　[关键词]广告创意；创意主题；创意形象；创意风格