彩电消费市场浅析

　　我国的彩电市场尤其是城市彩电市场从表面看似乎已经趋于饱和了，但实际上若从消费者使用的彩电类型来看，我国居民的彩电消费正面临着传统彩电数字化，高端彩电普及化的发展趋势。在这一趋势的指引下，背投彩电和数字彩电无疑将成为最受消费者青睐的新机型。因此，这也为我国彩电市场的发展带来新一轮的机遇。消费者真正的需求是什么?商家又该如何把握彩电市场中暗藏的商机呢？
　　
　　一、彩电市场的机遇
　　
　　1、政策——发展契机
　　
　　目前，广电总局大力发展电视数字化，并制定出了四阶段、三步走的推进战略。四个阶段分别是2003年全面推进有线电视数字化，2005年基本完成有线电视数字化，2008年基本完成地面电视传输数字化，2015年停止模拟电视的播出，全面普及数字电视。分三步走是先从三种电视传输方式中的有线电视数字化开始推进，因为有线电视在城市比较普及，更易于推进，之后2007年再大力发展地面电视数字化，最后发展卫星电视数字化。
　　这一政策将成为彩电市场发展的良好契机，使得数字电视和可接受数字信号的背投电视成为高端彩电市场的消费主流。
　　
　　2、技术——根本要素
　　
　　由于洋品牌尤其是日资品牌在高端电视市场具有的技术优势以及其较早地进入中国市场，而使消费者形成一种先入为主的印象，消费者往往习惯性地认为，购买高端电视就应以高价格的洋品牌为首选。对此，国内厂商要想在高端市场占得一席之地，努力提高技术含量，掌握最新科技，提高产品质量才是根本。
　　而在这一点上，经过近几年的快速发展，国内厂商已经取得了显著的成绩。以长虹为代表的一批企业早已自主开发出了数字高清背投、数字高清电视等高端彩电的核心技术，技术上没有任何劣势，且在外观、工艺等方面，不仅体现出中国本土特色，同时还兼具时尚、精致等特点。
　　
　　3、住房——积极外因
　　
　　我国城镇居民住房条件的不断改善，住房修建标准的扩大，也成为高端电视市场发展的又一积极外因。目前城市商品房的基本户型都在100平方米以上，30－40平方米的客厅也十分普遍，这就为大屏幕视听设备的需求提供了更大的可能性。
　　此外，针对客厅面积狭小，而无法将数字高清背投作为家庭影院最理想的终端显示设备这一“望机兴叹”的现状，专家指出，由于变频逐行、数字高清技术的成功应用，也使观看距离缩短为2－ 3米，使得一个拥有20平方米客厅的家庭，就能收看到最佳状态的背投电视。
　　
　　二、消费者特点分析
　　
　　彩电市场的价格战已经打了近10年，但随着消费者消费心理的日趋成熟，单纯的价格大战早已不像过去那般吸引消费者的眼球了。价格已不再是消费者购买彩电时的首要考虑因素，而消费者现在更看中彩电的质量及品牌。由于我国市场上彩电品牌繁多，质量参差不齐，再加上洋品牌对国产品牌的冲击，因此，消费者在购买时越来越重视对彩电品牌的选择。据《2004－2005IMI消费行为与生活形态年鉴》相关数据显示，在国内品牌中，长虹、TCL王牌等表现出较强的竞争力，但若从品牌知名度、美誉度及忠诚度等总体竞争力来看，日资品牌仍略胜一筹。
　　另外，不同特征的消费者其购买倾向也有所不同。
　　
　　关键词一：男女差异
　　
　　据《2004－2005IMI消费行为与生活形态年鉴》相关数据显示，男性在购买彩电时的角色多为决定者，而女性则更多地为使用者和建议者。不同性别的消费者具有不同的关注重点。男性消费者在购买彩电时主要看中彩电的屏幕尺寸以及购买过程是否便捷，而女性消费者则更看中彩电的外观造型，并且易于被各种促销活动所吸引。外观造型......