对当前广告文案创意的反美学倾向的思考

　　[摘 要]文章通过对广告创意的美学问题的分析，指出了当今广告文案创意存在着诸多与美的标准相悖的倾向。文章认为，扭转反美学倾向要求文案创意者不断地完善自我的品格，培养高尚的审美情趣，摒除私心，用“美的规律”来指导文案的创作实践，才能防止广告文化污染，从而进一步提升到广告文化的品位。
　　[关键词]广告；文案创意；美学
　　[中图分类号]F713．81
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1004—4434(2005)03—0140—03