唱响“相亲相爱”主弦乐

　　当今任何一位品牌营销专家的任何一项策划，判断其是否成功，不仅要看当时的效应，更要通过时间去检验。北京范云峰营销管理有限公司董事长，我国著名营销专家策划范云峰的红都文化节活动已经过去两年多了。红都名品购物中心这两年多来在当地持续提升的业绩和不断扩大的知名度告诉人们，“红都文化节”策划是一个成功的案例，是一件经得起时间检验的经典。
　　当时，红都名品购物中心在河南南阳刚刚开业一年，急需扩大影响提升晶牌形象。根据企业的请求，营销策划经验极其丰富的范云峰审时度势，精心策划了红都文化节，取得了巨大成功。
　　范云峰为红都文化节确定的主题是”相亲相爱”。
　　范云峰分析，亲情、友情、爱情，是中华民族文化传统的重要内容。但随着现代化和城市化进程的快速推进，人们的交流越来越少。缺乏沟通也越来越成为城市人群中的突出问题。据此，范云峰将“相亲相爱“作为红都文化节的思想核心。旨在通过这一文化思想的倡导，增进人与人之间的情感，亦增进城市人群与红都企业的爱意。进而提升红都企业形象，展示其文化品位。
　　
　　活动名称：第一届红都文化节
　　营销主题：塑红都文化，展红都风采
　　活动时间：2002年9月15日－10月5日
　　
　　活动内容概要：
　　宣扬红都企业文化，拉开红都名晶购物中心与南阳市其他服装企业在产品及文化品位上的距离，确保红都在整个地区行业内领头羊的突出地位。所有项目广告活动在空间上由点到线形成了一条完整的促销链，充分发挥整个系列活动对消费者最大的传播和沟通价值，并充分展示出红都名品购物中心的文化品位与企业形象。
　　
　　红都文化节系列活动一：寻找“红都”，相伴“红都”
　　(一)促销活动主题：相亲相爱，“红都”一家人
　　(二)促销活动创意。
　　改革开放以来，南阳市城市化进程不断加速，市场化与信息化快速发展，在一定意义和角度上拉大了现代城市人群相互之间的距离。范云峰把“相亲、相爱一家人”作为切入点，通过寻找姓名中含有“红都”两字或其中一字的人群，为这部分人共同营造一个相亲相爱的家园。这个活动必然会引起名字相符或部分相符的人群关注，而名字不符的人群也会考虑自己的亲戚朋友之中是否有相合者。因此，此活动不仅可利用报纸、电视等广告媒体传播，还可以唤醒人们之间恢复性的沟通，充分利用人们的口碑渠道进行传播，在社会上起到较大影响。为今后红都打造自己的品牌奠定必要的人群影响力基础。
　　(三)促销活动目的：
　　通过一种亲情化的社会活动来提高红都的知名度和美誉度，建立起红都独特的企业文化内涵，塑造“红都”品牌形象。
　　(四)促销活动时间 9月1 5日上午
　　(五)促销活动内容
　　1、广告目标对象设置
　　(1)名字中含有“红都”两字的南阳市居民及其外地在南阳流动人口。
　　(2)名字中含有“红”或“都”字的南阳市居民及其外地在南阳流动人口。
　　2、活动奖项设置
　　(1)1～16岁，赠送价值60元的德克士家庭套餐一份(含4人)。
　　(2)16岁以上，赠送价值150元的杉杉衬衣一件。
　　3、活动奖品的发放
　　(1)对名字含有“红都”两字的消费者，可不直接通过抽奖形式决定奖项发放，预计人数在3—5人之间。(预计)—16岁2人，16岁以上3人)
　　(2)对名字中含有“红”或“都”字的居民，预计......