摘 要：
电视产业进入到营销时代之后，电视品牌的建设与经营就成了各个电视
媒体的日常要务与共同焦灼。国内的电视
品牌建设经历了具有自身特色的发展道路，取得了极具说服力的成绩。不过，在建设的过程中也存在着明显的误区，表现为：一味模仿，缺乏个性；包装欠佳，形象模糊；仓促改版，随意更替；开发利用率低。就其价值而言，对误区的剖析并不稍逊于对成绩的总结，因为前者更具建设性和前瞻性。
关键词：电视品牌；误区；透视
中图分类号：G229．24
文献标识码：A
文章编号：1006—0448(2005)02—0134—05
