媒体的品牌经营与品牌优化

　　众所周知，企业经营主要靠名牌产品，靠品牌。同样，新闻媒体的经营也要靠名记者、名编辑、名栏目、名主持人，靠名牌。这在新闻媒体急剧扩张已趋饱和、媒体竞争几至白热化的今天，已成为越来越多的新闻人的共识。因为，在激烈的新闻大战中，在新闻市场份额的调整、重组的过程中，惟有品牌才能体现出媒体(栏目、频道)的独特个性和品质，才能在大浪淘沙的持续演进中，彰显出自己的生命力和影响力，从而稳定、巩固并进一步扩大其消费群体，赢得较为满意和丰厚的回报。