基于品牌发展问题的企业竞争力分析

　　◆中图分类号：F123.1文献标识码：A
　　内容摘要：随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外大企业、大品牌的涌入，更使这一竞争趋向白热化。要想提高我国企业的核心竞争力，就必须创建“中国品牌”，并使之成为“世界品牌”，本文根据我国企业品牌发展的现状指出了相应对策。
　　关键词：品牌 品牌创新 名牌战略
　　
　　市场经济为企业自主发展提供了前所未有的空间，同时品牌成为企业赢得市场的关键，意味着市场和竞争力，特别是在当今国际经济一体化的形势下，要使企业具有竞争力就必须认识到品牌对企业经营的重要性。
　　
　　品牌内涵
　　
　　所谓品牌就是指一种名称、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。世界著名广告大师大卫·奥格威曾指出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，它是消费者对产品一切感觉的总和”。
　　一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。产品的竞争力乃至企业的竞争力，最终集中表现为品牌的竞争力。一个品牌不仅仅是一个产品的标志，而是产品的质量、性能及满足消费者效用的可靠程度的综合体现。同时一个品牌还凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。一个品牌一旦在市场上树立并保持下去，在消费者心中占据一定的位置，逐步发展成为名牌，它的竞争力也就有着充分的产品扩散效应和产业组织的聚合效应。
　　品牌竞争力是一个国家综合实力的表现。一个国家究竟有多少世界级名牌，是衡量一个国家经济实力的标尺。当今世界，品牌已经代表着一种潮流、一种文化。品牌不论对一个国家或地区还是企业来说，都是经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志，品牌是企业的一种无形资产，能够为企业创造巨额利润。品牌又是一个企业的生命，最具价值，即企业的命脉。现代市场竞争实际上是一场争夺品牌统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。
　　
　　我国企业品牌营销存在的问题
　　
　　众多企业对品牌理念的理解不成熟。品牌理念决定着品牌形象的文化品位和档次，反映着企业的追求和精神境界。我国很多企业对这一基本理念的认识，还停留在一个较为稚嫩的阶段。其突出表现在：很多企业依旧将品牌与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产分割开来，投入大量的资金进行广告宣传，最终导致品牌知名度上升了，但其它营销策略却不能有效配合；一些企业只注重品牌名称的传播，而忽略了品牌忠诚度的建设。品牌名称可以通过一系列宣传广告让每个消费者对它琅琅上口、记忆深刻，但是，消费者忠诚度的建设，才是品牌建设的最终目标。著名营销实战大师米尔顿·科特勒曾说：“中国国产品牌面临的最大挑战是：从依靠大规模的广告和促销，转变为通过战略性步骤建立起让顾客感受得到的品牌价值”。此外，一些企业急功近利，面对市场竞争，轻率地使用一些有短期效果但会伤害品牌形象的战术，其中最典型的就是价格战。
　　品牌管理欠缺。品牌管理就是培养和维护品牌良好形象的重要环节。我国众多企业缺乏完整的品牌管理模式。完整的品牌管理贯穿在企业生产经营活动的整个过程，是指从原材料、零部件的采购到生产、流通以及......