福布斯向吴怀尧学制作家榜

　　时下各式文化排行榜名目繁多，标新立异，让人目不暇接。为了解各排行榜的立榜初衷、理由、标准，以及制榜人最真实的想法，记者颇费周折，分别找到了“2008福布斯中国名人榜”制榜人杨琳然、“中国作家富豪榜”与“中国作家实力榜”制榜人吴怀尧以及重庆出版集团“中国作家实力榜”书系策划人陈建军。这些被访者的内心剖析，可以从另一层面见证中国文化大环境的发展走向，以及文人在文化生态中的生存及发展机遇。

　　杨琳然：我们以严肃的态度提供商业价值参考

　　福布斯对中国的兴趣已经超越了纯经济领域，从2004年开始，《福布斯》中文版推出中国名人榜，至今已五期。在“2008福布斯中国名人榜”中，共有6位作家出现在百名榜单里，其中于丹、易中天、韩寒、郭敬明继2007年上榜之后，今年依然排在前100名。而王朔、张牧野则是2008年的新晋富豪。其中，于丹从去年的第98位飙升到今年的第25位，收入达1103万元。

　　深圳晚报：“福布斯中国名人榜”的评选标准是什么？

　　杨琳然：该榜单将不同领域的明星放在一起比较，行业覆盖影视、体育、音乐、出版等领域。我们有专门的团队对每个名人资料做整理与估算，根据年度收入和媒体曝光率的综合评价，对超过200人的候选名单进行筛选，最终得出100人的排名。曝光率体现了“名人榜”的“名在哪儿”，收入则是对“名气”的一个直接印证。

　　深圳晚报：你们制作名人榜的初衷是什么？

　　杨琳然：今年是我们第五年做“名人榜”，我们的出发点一直是为高端读者、决策者做参考和借鉴。榜单主要以量化的标准来考核，并不是凭个人主观胡乱弄出来的。从我们的角度来看，国内文化产业虽有所发展，但与美国、日本、韩国相比仍有差距，我们也希望借榜单扩大文化娱乐产业的影响力。

　　深圳晚报：5年来，入围“福布斯中国名人榜”的作家越来越多，在你们看来，作家上榜是哪种价值的体现？

　　杨琳然：的确，我们是纯粹从商业价值来考虑榜单的，至于商业价值与文学价值是否成正比，还有待于专业人士的评论。但我个人认为，商业价值与文学价值是不矛盾的。我们做这个榜单，不是作秀给谁看，我与我的团队都是以很严肃的态度来对待“名人榜”的，至于有人对榜单的“娱乐化”解读，并不是我们所能控制的。

　　吴怀尧：作家通过作品致富是光荣和值得尊敬的

　　“2006年作家富豪榜”，余秋雨以1400万的版税名列第一；“2007年作家富豪榜”，郭敬明、于丹、易中天“入围三甲”；“中国作家实力榜”仍在评选过程中，目前莫言暂居首位；争论很多，关注很热，站在这不停变化榜单背后的是80后青年吴怀尧。

　　深圳晚报：你当初是出于什么样的出发点，凭一个人的力量打造“中国作家富豪榜”的？后来为何在争议声中，策划引起文坛讨论的“作家实力榜”？你究竟想通过榜单表达什么？

　　吴怀尧：由于我当时供职于财经类媒体，在此之前又做过编辑，认识很多作家和出版界人士，对于作家的生存状态比较了解，所以就写了这样一个文章。

　　当然，更重要是在此之前国内外从来没有类似的榜，我喜欢有点创新意味的，所以就着手调查、制作。作家通过作品致富是光荣和值得尊敬的，作家富豪榜是文坛风向标，它所反映的不仅仅是谁的书卖得好，还折射出很多有趣的现象，比如国民的年度阅读倾向等。

　　“中国作家实力榜”是对作家富豪榜的补充和延伸，它可以让读者在一分钟内，知道中国哪些作家的作品具有真正的文学价值。需要说明的是，我只是这些榜单的策划人和记录者，最终的结果是由评委们决定的。富豪榜的评委是销量，实力榜的评委是评论家和广大读者。

　　深圳晚报：你怎么看待当下各种各样的排行榜？不久前福布斯公布了自己的名人榜，其中涉及到几位作家，比如郭敬明的收入和你的榜单相差过半，对此你怎么看？

　　吴怀尧：世间万物，皆为排行。有意义的排行榜给人启示，反之则是浪费时间。福布斯在商业榜单的制作上非常专业，水准也高，我很欣赏。但在中国作家富豪榜的制作上，我的榜单和他们的商业榜单一样好。福布斯制作这张榜单制作人去年底曾经数次联系我，还在王府井的一家比萨店请我吃饭，当面请教如何计算作家收入，并且很认真地做了笔记，他们的谦逊让我感动，所以当他们希望我提供部分出版人和作家联系方式时，我毫无保留地告诉他们。

　　深圳晚报：去年年底由包括朱大可、何三畏在内的十位著名评论家联合提名的“中国作家实力榜”闹得沸沸扬扬。近期，重庆出版集团推出的同名书系，与你有关吗？

　　吴怀尧：这和我没有什么关系，我觉得这是出版方在以某种方式向我致敬，呵呵，我祝愿他们的书能够畅销。

　　深圳晚报：你自己有比较过“作家富豪榜”与“作家实力榜”吗？商业价值与文学价值之间，你发现它们之间存在什么样的关系了吗？

　　吴怀尧：上了“实力榜”的作家，大都在“富豪榜”上占有一席之位，一个作家具有了某种“实力”，也就拥有了某种“市场号召力”。这从侧面也证明艺术和商业并非对立关系，个人创作也不可能完全脱离市场。

　　深圳晚报：“中国作家富豪榜”已经成为你个人品牌的一部分，每年发布都会引发万人争议，作为策划者和制榜人，你如何看待大众对它的各种评价，这件事你会一直继续下去吗？

　　吴怀尧：我尊重每个人的发言权，同样会坚持自己的看法，生活中最美好的不一定是那些浮华的实物，而是那些朴素、美好和有意义的经历。制作作家富豪榜的......