中国互联网：要防止陷入全面“内战”

　　作者系北大纵横管理咨询公司合伙人 江庆来

　　最近中国互联网关于百度进入IM的信息不断，比如：百度招聘IM研发人才，百度内部征集IM意见邮件曝光等。2月29日上午百度宣布其IM产品名称为“百度Hi”，并于29日起进行限制性内测。种种迹象表明，百度马上就要进入到IM领域了。目前我国市场上的主要IM产品有：腾讯QQ、微软MSN、阿里巴巴“贸易通”，新浪UC、搜狐搜Q、网易泡泡、雅虎通等，百度的进入，必将使IM领域的竞争更加激烈。目前，在C2C领域，腾讯网拍拍网已经超越易趣成为国内第二大C2C网站，与阿里巴巴的淘宝网直接竞争。国内网站多元化经营越来越明显，不同网站之间业务相互交叉越来越多，有进入全面“内战”的趋势。

　　1、 聚焦主业，成功阻击“外强”

　　目前在我国市场上著名的成功网站都是从专业化起家的，比如：新浪、搜狐和网易从门户网站起家，并称为我国三大门户网站；百度从搜索引擎起家，腾讯从IM产品QQ起家，阿里巴巴从电子商务B2B起家，后投资B2C淘宝，当当从以卖图书和音像制品为主的B2C起家。这些著名的成功网站，在前几年都聚焦自己的主业，而且都成功阻击了进入中国市场的同类著名国际品牌网站。具体对阵形势如下图1所示：

　　在对垒过程中，本土网站充分发挥本土化优势、聚焦主业，全部成功阻击了“外强”。其中，门户网站方面，新浪、搜狐和网易从一开始就占据竞争优势，一直没让国际著名门户雅虎、MSN赶上，即时通讯方面也是如此。在中文搜索方面，百度于2003年超越Google，成为中国第一搜索引擎。在B2C图书音像方面，当当网，在2005年超越亚马逊卓越；B2C（综合）淘宝网后来居上，于2005年超越EBay易趣，成为中国C2C市场第一。到2007年，各业务领域的本土相关网站，远远超越国际网站，几乎占据垄断地位。

　　2、 走向多元化，“内部”竞争产生

　　在中国市场的成功，加上良好的资金支持，我国这些专业化的互联网网站开始多元化。

　　（1）阿里巴巴的多元化经营相当明显。阿里巴巴从B2B起家，今天是全球最大的B2B网站。在B2B领域获得成果后，阿里巴巴开始进军C2C市场。2003年，阿里巴巴将投资一亿元兴建C2C网站淘宝网(www.taobao.comhttp://www.taobao.com)，并与易趣网形成直接竞争（易趣于2003年6月被美国最大的C2C网站Ebay收购），经过2年时间的努力，2005年淘宝超过易趣，成为中国C2C市场第一。2006年阿里巴巴通过淘宝网开始尝试B2C，在淘宝网上推出“品牌商城”等B2C服务。2008年，淘宝正在筹备大规模开展B2C服务，1月份，在结束了上海、杭州、广州等城市的多场招商会后，淘宝推出的B2C全新平台即将正式登台亮相，帮助厂商开拓电子商务市场。阿里巴巴在不久将来将实现B2B、C2C、B2C“三驾马车”的业务架构。另外，2004年3月10日，阿里巴巴正式推出传言已久的搜索产品，与百度的搜索引擎形成竞争，到2007年，阿里巴巴已成为全球十大搜索引擎之一，据市场调研公司comScore最新发布的2007年12月全球10大搜索引擎排名报告显示，阿里巴巴全球排名第十，市场占有率为0.8%。

　　（2）百度在中文搜索上获得成功后，也开始尝试多元化。2007年10月17日高调宣布将于2008年推出C2......