抗癌药品野广告扫描

　　本来只是增强体质、辅助抑制肿瘤的药品，却摇身一变，成为“抗肿瘤良药”“抗癌之王”，药品的疗效被吹得神乎其神。记者近日在一些大医院附近，收集到一些特殊的“报纸”，乍看上去，这些“报纸”和普通的新闻报纸没什么两样，但实际上印刷品却是在登载一些药厂、药店为推销所谓抗肿瘤药品所做的野广告，药品生产商和销售商为骗取病人的钱财绞尽脑汁，想出了不少忽悠人的招数。
　　
　　招数一：挂“羊头”卖“狗肉”
　　
　　这些登载野广告的“报纸”上有颇富冲击力的图片、报头边框、头条字体、评论等，不细看还真觉得与平常的报纸没两样，有板有眼，煞有介事。有的“报纸”甚至还有自己的口号。如《健康导报》“关爱生命关注健康”、《生活在线》“生活关注健康”。
　　这些报纸名称多有迷惑性，如《健康导报》《医药先导报》《中国康复报》《今日说医》《医药新科技》等。在内容上，除野广告外，还刊登了一些生活小常识、科学知识等，有的还正儿八经地摆出了报道重大新闻的架势：“我国首个灵芝抗癌中药入选联合国采购目录”“抗癌中药光荣走入人民大会堂”“首都人民大会堂揭开抗癌新篇章”……其目的不外乎推销自己的药品。
　　尽管很像报纸，但这些“报纸”比正规报纸制作粗糙：许多图片模糊不清，有的还出现叠字、错别字，用手写体更正在原字旁边。由于没有统一刊号、邮发代号，通常都标着“内部资料，注意保存”“内部资料，免费赠阅”的字样来掩饰。但从一些细节，还是可以看出它是广告。如一些文章加入了几个专业化的名词，利用几组似是而非的统计数据，打出“xx病的克星”“包治百病”“药到病除”之类带有承诺性质的广告语言。如“艾康宝”就称其“没有任何的毒副作用”“有效率达到80%以上”；“复生康胶囊”称其“切断肿瘤周围血管，饿死癌细胞。两到三疗程铲除癌细胞治疗癌症。对肝癌、胃癌等肿瘤，总有效率高达96.8%”。
　　根据我国《出版管理条例》第29条：出版物必须按照国家的有关规定载明作者、出版者、印刷者或者复制者、发行者的名称、地址，书号、刊号或者版号，出版日期、刊期以及其他有关事项。国家规定，药品广告中不得含有不科学地表述功效的断言或保证，即不能宣传产品疗效。我国《广告法》第13条规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。这些野广告打着报纸的旗号，充当抗癌药品的宣传尖兵，明显不符合国家相关规定。
　　
　　招数二：保健品变身抗癌药
　　
　　这些野广告往往利用癌症患者家属病急乱投医的心里，吹嘘其药品是抗癌界的前沿产品、高科技产品，是癌症患者的希望，误导他们使用这些药可以治愈癌症。
　　例如一份名为《生活在线》的小报称：“绿谷集团研制生产的抗癌新药双灵固本散……可直接杀死癌细胞，扼制肿瘤生长，有效控制肿瘤的复发和转移”“实验证实：双灵固本散在20mg/ml浓度时，以癌细胞体外生长抑杀率分别为：对白血病细胞株为100%；对胃癌细胞株为98.4%；对肝癌细胞株为93.6%……”
　　事实上，“双灵固本散”主要成分是灵芝，具体是灵芝精粉和灵芝孢子粉，其实只是保健药，又如何有那么神的疗效呢？
　　又如“艾康宝”通用名是复方芦笋合剂。它的成分是：芦笋、灵芝、维生素B2等，但它却宣称其可以“直接杀死癌细胞”。
　　实际上，从2003年1月1日起，我国所有“药健字”的保健品已停止生产，从2004年1月1日起，中药保健药品禁止流通和使用。中药保健药品经重新审核通过后统一纳入药品管理，其批准文号表述为“国药准字B”。在取消“药健字”号后，曾经的“药健字”保健品，分流成两部分：向药监局申请“药准字”或向卫生部申请“食健字”或“食准字”。于是有些已申请“药准字”的保健品就趁机宣传自己是国家批准的“抗癌药”。这些产品的批号多带有“国药准字B”，这就说明它是保健品转过来的。如“双灵固本散”的批号为“B20020428”；“艾康宝复方芦笋合剂”是“B20020801”。
　　野广告宣称其产品能“攻克肿瘤”，但经专家介绍，这纯属无稽之谈。
　　目前世界医学界公认，癌症仍是一个难以攻克的医学难题，没有任何一种药品可以完全治愈癌症。而目前医学上治疗癌症的主要手段是手术（主要用于早期癌症治疗）、化疗和放疗。化疗和放疗的目的是将癌细胞杀死，但同时对正常人体细胞也有损害，会使人的免疫力急剧下降。而有些打着抗癌旗号的产品，如果成分属实，其作用实际上也只是提高病体的免疫力和抵抗力，改善体质症状，调节心理状态，如灵芝、人参、蜂王浆，还有些标榜含有鲨鱼粉，科学实验表明，这些成分对放疗、化疗的患者仅仅起到辅助作用而已，对癌细胞并没有直接杀灭作用。
　　专家称，药品和保健食品的界线划分得很明显，药品是用于预防、治疗、诊断疾病，而保健食品是用来辅助疾病的治疗以及补充营养素。在广告宣传时，规......