谈我国体育广告发展条件及制约因素

　　[摘要] 近些年来，我国体育广告比过去任何时候都更加快速地发展，究其原因是因为体育广告发展具有了一些过去不具备的条件。但同时仍存在许多制约因素。我们要充分了解我国体育广告发展的现状和存在的制约因素，努力突破解除制约因素，促进我国的体育广告业健康快速发展。
　　[关键词] 体育广告 发展条件 制约因素
　　
　　一、我国体育广告发展概况
　　体育广告是利用体育赛事,以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息的广告形式。国家工商行政管理局、国家体育运动委员会《关于加强体育广告管理的暂行规定》明确规定,凡为国际、国内体育活动提供资金、器材、产品用以开展广告宣传的,均属体育广告。
　　近年来，体育已成为现代社会蕴藏巨大商机的新兴产业，全球的产值已达到400亿美元。在中国大陆，拥有超过30万家体育产品生产商（供应商），每年总的销售额超过200亿元人民币。随着2008年北京奥运会的临近，以上各项数字以每年超过10%的速度迅速增长着，中国体育行业的未来不可限量。
　　随着国内体育传播的不断升温，体育广告也受到越来越多的企业青睐，发展十分迅速。媒体的体育广告不断递增，各大广告公司也对体育广告越来越重视，专业性体育广告公司的发展速度始终高于整个广告行业的平均发展速度,在全国广告业营业额中的比重越来越大。以广东元太体育传媒广告有限公司为例。该公司年营业额保持着不低于50%的增长率，2002年广告营业额逾3亿元，比2001年增长100%。
　　体育广告已经为我国职业体育组织带来收入，为企业提高知名度、刺激营销通路的快速成长。而2008年奥运会期间的广告更将给企业带来巨大效益。
　　二、我国体育广告发展条件
　　近些年来，我国体育广告比过去任何时候都更快速地发展，分析起来，是因为体育广告发展具有了以下一些过去不具备的条件。
　　1.企业对体育广告作用认识增强提供了动力条件
　　体育广告在促进商品销售，打压竞争对手, 塑造品牌形象方面具有明显优于其他广告形式的特点。例如1996年亚特兰大奥运会期间，仅第三季度可口可乐公司借助体育广告的赢利就增加了21%，而同期主要竞争对手百事可乐的利润却下降了77%。商家投放体育广告，很容易挖掘出自身的商品或品牌与消费者情感及体育之间的契合点，为自己塑造一种正面的、积极的品牌形象。
　　我国企业界越来越认识到体育广告的独到作用。因此，几乎所有的知名企业都要借助体育广告提升企业形象。越来越多的企业赞助体育赛事、冠名赛事或体育团队甚至直接经营体育俱乐部，企业的青睐为体育广告的发展提供了动力条件。
　　2.体育事业的商业化与职业化创造了市场条件
　　在我国体育还是计划体制时代，体育广告的市场是极其有限的。国际上也是从1984年洛杉矶奥运会争取商业赞助并限定赞助商的作法开始，才为体育广告打开了奥运会这个巨大市场。我国从80年代开始，各种职业俱乐部相继成立，其运作需要商业赞助支持，同时企业看中职业体育背后蕴藏着的巨大商机，二者有了联手的需要和可能。随着体育“职业化”的开展，企业和俱乐部之间的联系日益紧密，这个市场也越来越大。例如广博赞助“八一”篮球队，大连实德直接经营足球队，海尔成为2008年奥运会的赞助商等。因此体育事业的商业化与职业化为体育广告的发展提供了市场条件。
　　3.大众传媒与体育赛事的共赢激励了媒介条件
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