影视广告英语中的修辞妙用及实例分析

　　[摘要]研究影视广告英语，对于那些专门从事与广告专业相关的职业人士是大有帮助的，而对我们这些英语学习者也是有益的，我们可以更好地了解影视广告英语的语言结构特点；同时，因为广告除了其所蕴涵的巨大的商业价值以外，还有着极其丰富的语言艺术魅力，通过影视广告英语我们可以了解西方国家的文化底蕴和人文风情等。
　　[关键词]影视广告；英语；修辞
　　
　　影视广告英语以简洁、明快的语言表达出复杂的意义，有其独特的语言魅力，越来越受到人们的关注。影视广告英语除了在词汇的选择、句型的谋划上巧妙精细之外，在修辞的运用上也是相当讲究的。从语言学的角度讲，语言的有限性可在适当的修辞手段的“催化”下，实现别具风格的语言的无限性。因此，一句看似简单的影视广告英语之所以能引人入胜，并不是大量使用修饰语的结果，而是通过各种修辞手段来修饰。
　　
　　一、比喻(Simile and metaphor)
　　
　　比喻能使语言生动、形象，它可以用来表达两种不同事物之间的相似关系，渲染语言的具体性和形象性，以增强语言的美感，从而唤起消费者对产品的一种联想。运用比喻手法可以使所推销的产品形象逼真，易于被消费者接受。比喻是影视广告英语中常见的修辞手法，它包括明喻和暗喻。
　　1.Light as breeze ,soft as cloud .（衣服广告）
　　运用了两个明喻，把衣服的质地感和舒适感体现出来了，使消费者心里联想到穿了该品牌衣服后的那种轻柔感觉，让人“欲一穿为快”。
　　2.The most sensational place to wear stain on your lips.（口红广告）
　　和明喻不同，暗喻并不点明原因，而是留待读者自己去寻味，去理解，这在影视广告英语中广泛使用。把口红暗喻为 stain（缎子）。它的意思是说这种口红搽在唇上这个最富有激情的地方，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。委婉而含蓄的描述令人浮想联翩，充满期待。
　　
　　二、双关(Pun)
　　
　　双关语是利用一词多意或同音异义做到了一隐一现来引人注目，引起联想而加深记忆。巧妙地运用双关，既可以使影视广告语言含蓄委婉、幽默风趣，又可起到一语双关的修辞效果，达到广告宣传的目的，提高影视广告语言的艺术性，从而取得言有尽而意无穷的艺术效果。
　　1.I’m MORE satisfied !
　　 2.Ask for MORE.
　　这两个例子是人们熟知的“摩尔”香烟的广告，“MORE” 和“more”之间同音不同义。此广告就妙在“一语双关”，既让人记住了“MORE”的品牌，又介绍了它的好处，从而刺激消费者更多地购买该产品。
　　
　　三、拟人（Personification）
　　
　　拟人在广告中颇受青睐，其原因在于把要推销的商品拟人化，赋予产品以人的性格和思想感情，使冷冰冰的商品有人情味，给人以亲切感，从而使人感到不是在读广告，而是在与老朋友交谈。拟人手法能使商品人格化，富有生命气息，具有人情味，从而使广告更生动。
　　Unlike me ,my Rolex never needs a rest .(手表广告)
　　把劳力士手表人格化，不需休息来暗指它走时准、动力足，道出它与人的不同之处，切中要害地渲染了它的优越性----质量值得信赖。
　　
　　四、反复（Repetition）
　　
　　反复的运用可以加强语势，强化旋律，以抒发强烈的感情，表达深刻的思想，增强语言节奏感以强化广告的宣传效应。
　　1.Extra Taste .Not Extra Calories .(额外的口味，并无额外的热量。)
　　2. Double delicious .Double your pleasure .(双份美味，双份愉悦。)
　　反复是通过重复某一单词或词组使人加深印象。以上两句的Extra 及 Double就是这样的一种反复，这种反复往往具有一定的诱惑力，对仍处于犹豫不决状态的消费者来说，无疑就像在其背后猛击一掌，促其下决心购买。
　　五、押韵(Rhyme)
　　押韵分头韵（Alliteration）和尾韵（Rhyme），前者在影视广告英语中更为普遍，后者尤见于影视广告英语歌曲中。押韵使广告达到了形式与内涵、视觉美与听觉美的统一，增强了广告的感染力。
　　1.Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator’s Bathroom.(瓷砖广告)
　　这则广告中有两组头韵词“Bathing ,Beauty ,Bathroom”和“Discovered,Decorator’s”，让消费者将装修与美丽联系起来，暗示产品的神奇效果。
　　 2.Most Spacious and Luxurious .(汽车广告)
　　“Spacious”与“Luxurious”押尾韵，增加了广告的音乐性，使消费者对空间大、豪华舒适的汽车向往不已。
　　3.My Goodness ! My Guinness !
　　 这是一则啤酒广告,“Goodness”与“Guinness”的头、尾韵均相同，读起来琅琅上口，便于记忆，易激发消费者的购买欲望，并能生动地表现出人们在喝这种啤酒时赞不绝口的情景。
　　 从以上各例看出，影视广告英语是一种商业价值很高的实用文体。修辞的运用，使得影视广告英语语言凝练、新颖别致、诙谐机智，并且节奏和谐，韵律优美。同时也是用一种艺术的手段来弥补广告本身未能尽现的内涵，从而增强广告的鼓动性和说服性，使消费者购买产品。
　　
　　[参考文献]
　　［1］江加宏.《广告英语中修辞的美学功能》[J]《安徽电子信息职业技术学院学报》.2003,(01).
　　［2］游耀金.《论广告英语中的修辞》[J]《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》. 2005,(04).
　　
　　[作者简介]李大鹏,山东警察学院公共基础部讲师，主要从事语言教学工作。