品牌与奥运共振

　　来自《V-MARKETING成功营销》
　　
　　随着国内互联网的快速发展，网商已经成为一股崛起的新生力量。正如阿里巴巴创始人马云所说，“中国历史上有浙商、苏商、粤商等很多商帮，但毫无疑问，网商正在成为全世界最大的商帮组织。”时至今日，网商已经不再是停留在纸面上的一个稍许模糊的概念，而崛起为一股不容小视的经济力量和经济现象，他们带来的将是持续增长且极具潜力的商业和营销价值。
　　奥运会从举办到如今，一直以拼搏进取的体育精神影响着世界各地、各个阶层的人们，奥运会也因此逐渐成为体育竞技之外的一种精神象征，成为人类精神的一种凝练和升华。随着人们对奥运情感的日益加温，从感知奥运到参与其中就变得更加意义非凡。因此，各种奥运仪式就很自然地成为大众关注和参与的热点。
　　联想奥运火炬手的选拔就是其中的一种有效形式。2004年联想发起“你就是奥运火炬手”的选拔，深入到社会各个层面，不仅扩大了联想的知名度，增加了联想品牌的价值，也传承了联想蕴含的奥运精神。
　　2007年9月，在奥运会倒计时进入一周年之际，联想与阿里巴巴联手，将奥运火炬手的选拔对象扩大到网商这一新兴群体。网商作为中小企业主最为集中的群体，正是联想着力覆盖的目标人群，也是联想近期产品诉求增长的关键点。因此，联想与阿里巴巴，网商与奥运，彼此之间的精彩联袂就此拉开了帷幕。
　　
　　品牌联合 各取所需
　　
　　品牌联合营销，是两个或两个以上品牌在资源共享、共担共赢的原则下，向合作品牌开放营销资源，借以优势互补，实现促进销售、提升品牌的目标。联合营销的要义在于“联合”，取彼之长补己之短，联合中的品牌各取所需，彼此借鉴，有效整合双方的优质资源。
　　面对激烈的竞争，品牌结合彼此的核心资源将能更好地向前发展。“联合”已不是制造工种上的分工，也不是传统企业合作中一一供应商伙伴关系的建立，而是双方基于共同的追求达成的一种更为深入持久的合作关系。
　　联想作为国际知名品牌。在品牌知名度和美誉度的基础上，更需要的是目标受众。联想在近几年奥运营销的助攻之下，通过奥运火炬手的选拔，不断扩大品牌，积累了一定的目标人群。而联想在下一步的营销过程中，如何集中优势资源，锁定更具潜质的目标群体，是亟待解决的问题。而阿里巴巴是目前全球规模最大的电子商务平台，拥有大量的网络企业主，他们是产品、服务的提供者，也是企业大宗购买的决策者。因而，阿里巴巴所聚集的用户群体正是联想所寻找的直接目标受众。
　　
　　网商特质 暗合奥运精神
　　
　　商人，尤其是成功的商人，不论是网商还是传统意义上的商业经营者，在事业发展的各个阶段，都会面临着来自各个方面的阻力。因此，勇于探索、富于拼搏是他们的共性。尤其是网商，这一比较前卫的商人群体，面临的是一个全新的商业领域，他们需要具备更多探索、创新的精神和不屈不挠的品质。而这也正是奥运火炬手必须具有的特质。
　　2007年9月15日～16日，值第四届中国网商大会暨第二届中国网商节在杭州举行之际，司景国、余信良、毛一丁等前三名网商成功入选为联想奥运火炬手。联想奥运火炬手此次在网商群体中的选拔，使中小企业主第一次以参与者的身份感知奥运，展现网商特有风采。
　　青岛航舰商贸有限公司总经理，网名为“上校舰长”的司景国，2004年10月从部队转业，放弃政府安置稳定工作的机会，毅然选择了具有高风险的自主创业之路。经历了从“军人”向......