《经济学家》：品牌的启示

　　
　　英国《经济学家》，这本创办于1843年的杂志，是一个以新闻、见解、评论和分析见长的著名媒体。《经济学家》以其独立的和国际性的编辑视野保持了自己鲜明的品牌个性，并且在全球的媒体市场竞争中，成为当今政论和经济类期刊的领导品牌。
　　《经济学家》创刊号封面用的英文字体是古典歌特式，那种风格是很怀旧的、很英国的风格，在当时是很时髦的。后来经过几次大的修改，形成了今天这种独特的红色风格。它的标志设计很简洁，是白色的英文The Economist字体和鲜红的底色构成的，设计思想秉承了其创始人James Wilson倡导的朴实的风格。广告和创意中，这一设计思想也表露无疑。
　　个人形象识别的具体细节包括个性、友情、联系、关系等。在《经济学家》这本杂志中，个人形象识别来自于和杂志密切相关的人们，比如它采访过的艺术家、哲学家、经济学家、科学家等，粗看起来有浓浓的书卷气，其实不尽然。因为这本杂志紧跟时代前沿，将纯粹的科学精神和应用结合的很好。比如在上个世纪九十年代中期生物科技的发展引起人们广泛关注的时候，它就做了大量非常深刻的分析文章。这些文章或者专题既有杂志本身对于全球生物科技发展的趋势判断，也有最著名的一些科学家的专访，让人们在尺幅之间得到对于这个领域的最新资讯和洞见。
　　符号识别在这本杂志上操作得特别好。这本杂志在对人视觉的影响上是很有力度的。我们都知道美国杂志《美国国家地理》的边框是黄色的，是那种很亮的黄色，以至于在很多场合，《美国国家地理》只用一个亮黄色的边框就代表它自身的品牌。另一本美国著名杂志《时代周刊》也有一个有冲击力的视觉标志，那就是著名的红色边框，多少年过去了，红色边框已经成为这本杂志的醒目标志。人们只需要在很多杂志中找到这边红色边框的一本，就知道那就是自己要的《时代周刊》。
　　《经济学家》这本英国杂志的边框也是红色，我们有没有联想到可口可乐的标准色也是那种红色？维珍的色彩也是红色，耐克也是红色。物理学家告诉我们：红色传得远，容易识别，也就是容易影响人们的心智和认知。俗话说：相由心生。如果我们将这些品牌比作人，或者就将《经济学家》这本杂志比作人，那么我们就会感觉到一个热情似火的人，也是一个高智商、眼界极其宽广的人。这个“相”就是视觉识别的种种细节，这个“人”就是品牌背后的价值观和追求。
　　所以，品牌的无形资产很大程度浓缩于特定的色彩、轮廓、形象等，完全是诉诸于人的直觉，毕竟，人们对于品牌的理解和感悟是受到自己左半脑和右半脑的综合影响。
　　产品识别的具体内容包括属性、功能、品质、使用者、原产地效应等。重点说一下功能方面的识别。我们都知道新闻报道是报纸的主要功能，深度分析和洞察是杂志的重要功能，所以《经济学家》的内在品质基本上体现于其深度分析的品质。
　　比如“可口可乐GDP值”就是它非常有创意的深度分析手段。当经济学家们用GDP来表示一个地区的生产力发展水平的时候，《经济学家》杂志用这个地区人均可口可乐的消费量来衡量这个地区的发达程度。这个方法有点像未来学家所说的可以考虑用国民生产酷值来衡量一个国家或者地区的幸福水平或者快乐水平。
　　《经济学家》用可乐作为标准，原因是可乐本身并不是生活必需品，它是一种休闲饮料，是吃饱了之后才会考虑喝的东西。从某种程度上来说，可口可乐的消费量是一个休闲程度的指标。当然这个分析当中应该大致忽略生活习惯、文化背景和其他因素的影响。由此，他们专门用电脑制作了很精美的全球可口可乐消费分布图，让人们对于不同地区的休闲程度一目了然，非常有创意。
　　组织识别是通过一系......