创建品牌从企业小时开始

　　中小企业在产品推向市场的同时，不但要确保高品质的产品，还要拥有创造高于产品价值的品牌观念。
　　建立强势品牌的大门对中小型企业同样是敞开的，关键在于经营者的思路。
　　创建品牌已成为任何企业营销战略的核心，品牌的成功建立使企业获得开启市场大门的金钥匙。然而，国内众多中小型企业由于规模和财力所局限的因素，在建立品牌战略上存在着诸多的误区。
　　“我们这些民营企业，目前关键是要把市场做好，才能再去考虑做品牌的事”。“有品牌价值的产品当然好卖，小企业资金投入有限，做品牌离我们太远”。与一些中小型企业经营者沟通时，常常会听到这样那样的说辞。我们完全能理解这些企业主，资金少、管理落后，在市场竞争中有一席之地就算是不错了，哪有精力去做品牌呀？！事实不然，美国营销专家拉里·莱特（Larry Light）曾指出“拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”21世纪的今天，如果您是一位有梦想的企业家，如果您不仅仅只是图眼前利润，如果您也希望您的企业能够规模化、国际化的发展，敢于参与国际化的市场竞争。那么，企业主就必须增加品牌意识，认识到品牌给企业创造的价值。
　　品牌价值增长与市场占有量是同步上升的。据资料表明，2000年中国企业品牌价值平均为84.47亿，2001年为97.24亿，提高15%，2001年品牌平均销售收入比上年增长39.7%。
　　企业经营者缺少品牌观念，将会给企业带来哪些危机：
　　一、 消费群体不稳定
　　在经济迅猛发展的今天，生活中同质化的产品随处可见，消费者每天所接受到的信息量也愈来愈多。品牌如果没有准确的定位，缺少影响力，产品不能准确地找到你的目标消费群体。那么，消费者对你的品牌忠诚度和偏好会随之减弱，你的消费者就有可能成为竞争对手的“上帝”。
　　二、产品品质和服务的下降
　　产品品质是企业的生命。今天的市场占有率，并非就等于能拥有明天的市场。往往中小企业以销售额为眼前目标，仅追求短期行为，在产品供不应求的情况下，降低了标准，导致产品品质下降，服务不善，忽视了产品在消费者心目中的诚信价值。
　　三、消费者对产品信心不足
　　因企业缺少品牌战略规划，一些中小企业为了资金周转，经常利用淡季或节日进行促销、甩卖、打折活动。企业在销售产品的过程中，忽视了品牌在消费者心中独特的、良好的、令人瞩目的形象。因此常常会失去一部分忠诚消费者。
　　四、企业资源浪费
　　品牌是可以复制的。由于企业缺少品牌整合营销传播的观念，企业在新品推向市场的同时，造成推广费用、人工费用的重复投入，资源极大的浪费。
　　五、企业人心不稳定，缺少凝聚力
　　“什么赚钱做什么。”一些中小型企业只看一时利益，缺少长远的品牌战略目标。导致员工缺少凝聚力和团队协作精神，很难留住人才。
　　商务通品牌在刚刚做市场初期，由于推广策略“到位”，市场销售供不应求，一段时期内，为满足消费者的需求，经营者不断加大生产设备投入，但质检部门却出现了我们企业常犯的“萝卜快了不洗泥”的错误，产品频频出现问题，导致销售商退货、消费者投诉。......