优雅是一种广告理念

　　吴锋毅1975年生于福建莆田，据父祖辈说，原籍湖北黄梅，大约于太平天国年间由黄梅县城近郊迁出，沿路散居，后于三十年代定居于莆田。黄梅是一个文化之乡，但这批最终落居于异乡的黄梅之子早在祖辈时就已经完全被同化，丧失了荆楚文化的衣钵，而接受三闽文化的洗礼。但有一点是不变的，中国传统聚族而居、长者为尊的传统。吴锋毅是他们这个大家庭的长子长孙，从小倍受宠爱，长辈对他的关照尤其多，同时他也寄托了长辈们殷切的期望。小时候的吴锋毅就懂得自立自强，也树立他作为大哥的风范。
　　九十年代初，吴锋毅以全镇第一名的成绩考入当地一所中专，这时的他已经具备独立生活、独立学习、独立为人处世的能力。他的独立人格正渐渐形成。中专教育的社会性也让吴锋毅早早地接触社会，他开始萌生自己创业的想法。中专毕业后，吴锋毅没有选择继续上大学的道路，而是在厦门一家公司上班，工作才一年，吴锋毅决定出来自己创业了。从小受二伯父影响，吴锋毅爱好艺术设计，如书法、绘画、文学等，他梦想着自己将来能开一家艺术设计的公司。正好当地有一家广告设计公司准备转让，前提是要用一家装潢公司来换。吴锋毅借钱开了一家装潢公司便把广告设计公司换下来，并更名为“厦门广告艺术有限公司”。那时1996年，吴锋毅年仅21岁，他的事业由此开始了。
　　为了扩大公司规模，吴锋毅先后两次从朋友那里借了400万，后来又在一个朋友的担保下从银行贷款200万，经过几年了的发展，广告艺术公司开始赢利，并于2001年迁到上海。这时，吴锋毅可以说已经是一个年轻的企业家了，而他时年26岁。到上海以后，吴锋毅渐渐不满足于普通的广告业务和广告设计，他发现另一片极有市场的广告天地：户外广告。户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out of home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。吴锋毅涉足户外广告后，公司进入了全新的发展领域，公司营业额持续攀升。
　　经历了十年风风雨雨，优雅国际广告公司已经成为一个综合性跨地域（上海、厦门、福州）的大型户外广告传媒公司。近几年来公司发展迅速，从一个制作类公司发展成为综合性跨地域的大型广告公司，行业排名从几年前的一百多名进至今日的前十名，业绩卓著。公司主营业务在三大领域：户外广告，展览展示，标牌奖牌。他把公司定位于一手户外媒体的开发和销售，现公司已在外滩、淮海路、南京路、延安高架、内环高架的拥有大型户外媒体近八千平方米。由于雄厚的实力，良好的人脉，优质的服务，不俗的业绩使公司成为近年来上海户外广告领域成长最快的公司之一。
　　下面是记者根据采访以及吴锋毅先生和他的弟弟吴忠山提供的材料整理的问答式访谈：
　　问：什么是户外广告？
　　答：户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。
　　在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。据调查显示，在中国，户外广告已经成为成为继电视之后的第二个最佳媒体。
　　问：品牌与广告之间有什么关联？
　　答：真正意义上的“做企业”其实就是做品牌，产品及其价值并不是企业存在的理由。但消费者怎样才会感受到企业的品牌价值呢？一是通过优质产品带给他们物质利益，二是通过文化内涵带给他们精神利益，三是通过包括广告在内的传播手段让他们能愉快地接受企业的品牌信息。
　　问：优雅广告对品牌形象有何作用？
　　答：广告作为企业沟通消费者、传递品牌价值的重要载体，它是对产品信息的升华，一定要有特别的艺术表现，形成美，让人在接受的过程中感到轻松，或者幽默。什么样的广告传递什么样的价值，只有优雅广告才会传递品牌的美感，塑造企业和......