户外广告：涅磐在北京奥运

　　近日，乘坐出租车走在北京的三环上，司机王师傅感慨道：“举办奥运就是不一样，你看，这些天路两旁的广告牌几乎都拆完了，在路上行驶视野开阔多了。”的确，目前在北京的主要干道上，以往在大厦顶层或路边设立的各种广告牌几乎已难觅踪影，甚至街边商铺上几平米见方的牌匾也难以幸免，短短一两个月的时间已全部被拆除。
　　
　　
　　北京户外大牌全线拆除
　　
　　本刊记者了解到，在北京海淀区，已有面积达16347平方米的453块户外广告牌匾被拆除，这几乎是海淀区的全部广告牌，在2007年6月30日前，海淀全区将完成户外广告的强制拆除及牌匾标识规范工作。
　　而在奥运场馆集中的朝阳区，全长约10公里，紧邻奥运中心区，东起四元桥，西至健翔桥的北四环奥运大道，是2008年奥运会重点的赛时交通路线，目前这一路段已经全部拆除完毕。据官方数字，截至5月21日，朝阳区已拆除各类不符合规划的户外广告1652块，面积约8.7万平方米，占朝阳区2007年清理整顿户外广告任务量的39％。其中小关、潘家园、豆各庄地区全线告捷，属地内已无非法广告。
　　据北京市2008环境建设指挥部办公室有关负责人明确表示，根据市“08”办部署，今年全市整治重点是“二四六八”地区，包括长安街、中轴路、二三四五环路、天安门广场及周边地区、首都国际机场地区、奥运中心区、王府井商业区、北京站和什刹海等在内的重点地区，将进行户外广告的治理。
　　由于此次整治拆除的速度很快，只有数周的时间，很多户外广告公司都没想到这次政府的力度这么大，这么快。
　　一位经营户外广告的媒体主向记者抱怨，目前自己在二环上设立的广告牌已经全被拆了，现在公司已经无事可做。
　　据了解，目前面临无广告可卖的户外媒体主、广告公司为数不少。规模小的就裁员，有实力的就给员工放假，都在等待相关部门对户外广告统一规划设立，进行经营权公开招标后，才能继续经营。
　　
　　奥运带来巨大传播商机
　　
　　2008年奥运会将在北京召开，对于中国市场的企业来说，是百年不遇的盛会，抓住这一机会进行品牌传播或者市场开拓，是每一个企业梦寐以求的事情。
　　据北京奥组委官方的保守预测，奥运会期间，北京将迎来可能达60万的国外旅游者，而国内观众总人数也将达225万～258万人。从2008年8月8日～24日，估计每天至少有40万人在北京住宿。
　　除此之外，来自国内外的几万名媒体记者也将云集北京。届时，北京城市的曝光率将极大提高，除了奥运场馆周边和住宿、训练场地以外，北京的主要商业干道，以及一些旅游区，也将成为国际国内访客注目率极高的地方。
　　据北京蓝点传播总经理秦尉铭介绍，奥运会对广告主来讲，是一个历史性的投资机会，像三星，就是借助奥运，从一个地区品牌成为一个世界品牌。对广告主来讲，奥运精神能够提升品牌价值，奥运会所具有的公平、活力、责任的品牌内涵，也正是企业所要追求的品牌形象。此外，奥运会也是世界性的、多元化的，是一个世界性的赛事，能打造一个全世界都关注的平台，很多国内品牌把奥运会看作是品牌国际化的一个契机。
　　框架广告的一位负责人表示，奥运对于很多行业都开启了巨大的商机，奥运期间的户外媒体需求量将增大。从数量上看，在奥运期间，北京客流量定会猛增，外来游客的也定不会守在室内看电视读报纸，这都给户外媒体带来了巨大商机。从直观性、关注度来看，户外媒体不会受太多的语言限制，既便消费者及海外来客看不懂报纸上写什么、听不懂电视里说些什么，也可以很直观地通过广告画面认识一个品牌，进而理解一个品牌。
　　
　　户外牌匾：供应减少价格上涨
　　
　　目前东三环、机场等地的户外广告都整治完了，大概要到6、7月份有公开的经营权拍卖招标，但是现在具体的方案还没有出来，还在等相关部门的消息。
　　不过，秦尉铭预测，北京的户外广告经过统一规划以后，首先的影响就是媒体数量要减少，价格要上涨。
　　由于户外广告资源相对稀缺有限，通常每年户外媒体的价格都有15%到30%的自然上浮，而在奥运会期间的7、8月份，户外广告，包括候车亭、......