从浙商现象看名企业家的品牌效应

　　[摘要]就目前媒体传播的热点“浙商”进行透视，探讨浙商形成品牌的原因，由此分析了打造名企业家对品牌的积极作用。
　　[关键词]浙商 企业家 “三名主义” 品牌效应
　　
　　一、引 言
　　
　　历史上十大商帮中最早崛起的是晋帮，也就是山西商人。晋商是明清时国内最大的商帮，在商界活跃了500多年，足迹不仅遍及世界各地，甚至可以与著名的威尼斯商人和犹太商人相媲美。事变时移，经过经过20多年的改革开放与发展，在一些经济发达的地区形成了一批新的商帮，它们创造了目前中国最具竞争力的产业，如珠三角的电子、浙江的纺织、闽南的鞋服等。浙江商帮、江苏商帮、山东商帮、闽南商帮、珠三角商帮等新五大商帮纵横市场的格局已经形成。今天新五大商帮在市场上各显神通，但从大众的视角来看，以浙商的魅力尤为突出。浙商效应为我们企业打造品牌带来了诸多启示。
　　
　　二、浙商现象及其引发的思考
　　
　　（一）大众对浙商的认可植根于浙商的本色
　　浙江商帮主要分布在温州、宁波、台州、杭州等地，他们受永嘉文化影响，重经世致用，强调个性、个体、能力；吃苦耐劳，有着强烈的事业心。如今天富庶的温州其原始积累靠的是在体制和意识形态的边缘勤奋吃苦，从分散的家庭作坊向现代私营企业过渡。浙商这种张扬个性、不断开拓的精神与当今时代的主流心态暗合。
　　
　　（二）浙商相对于其他商帮而言更重视宣传
　　各大商帮都有自身独特的、竞争对手无法克隆的魅力，但为什么大众对浙商青眼有加？这与重宣传推广有关。浙江历史上就比较重视对优秀个人的培养与褒奖，如1984年9月，浙江省就评选奖励了一批优秀厂长经理，其中包括100名优秀企业家，100名办厂能人。这是浙江省首次大规模大范围评选表彰优秀企业家。此后这种政府性质的褒奖活动更加兴旺。
　　
　　（三）浙商品牌效应带来启示
　　虽然传统的中庸文化不断告知我们类似“枪打出头鸟”、“木秀于林风必摧之”的“经验”，当时我们不能否认时代发展的今天，注意力也是一种生产力。产品同质化日趋严重的今天，大众的注意力除了集中在产品、企业上也停留在企业家个体身上，这似乎并不是一件坏事，甚至还能带来各方面的效益：企业家知名度的高低与其企业的业界、非业界的知名度和影响力的大小密切相关，甚至还会影响到美誉度和销售力。
　　
　　三、打造知名企业家的品牌效应
　　
　　名企业家能够带来政治、经济、社会等诸多方面的效益。单从品牌的角度来说，明企业家能为企业带来如下品牌效应：
　　
　　（一）名企业家为企业品牌形象的重要部分
　　一切皆形象。产品代表了企业的品牌形象，服务代表企业的品牌形象、厂房代表了企业的品牌形象……企业家也是企业形象的重要部分。
　　小企业做事，大企业做人。企业家与企业同呼吸共患难，他的经历决定了他对企业的了解与认知，他的个性也影响的企业的个性。如面对处于同一行业的“雅戈尔”与“杉杉”两种不同风格的发展道路，我们不能不将其李如成、郑永刚两位老总的性格迥异联系起来分析。有什么样的企业家缔造什么样的企业，同样，在什么样的企业则诞生什么样的企业家。在企业家曝光度骤升的今天，名企业家也是企业品牌形象的重要组成部分。
　　
　　（二）名企业家是最精准的企业形象代言人
　　目前，名人代言是中国企业宣传品牌的一种主要方式，打开电视名人广告随处可见。但很多时候企业与名人的携手都是“闪电结婚”：在极短的时间内选择一位明星签约、拍片、进行媒体投放，缺乏对名人细致的沟通与了解。因不了解而结合，自然因熟悉而分手。“闪婚”的蜜月期过后，问题接踵而来。如某生产中高档皮鞋的企业重金选择赵本山做代言人，广告投放不久就发现赵本山虽是大腕级名人，可是他土得掉渣的农民形象把消费中高档皮鞋的白领、商人吓得退避三舍。而企业家虽然不一定都有出众的外......