中小企业亟待打造自有品牌

　　品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，是企业产品质量、技术、服务的象征，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来，以此培育顾客的忠诚度，从而占领市场。
　　台州是较早实现对外开放的沿海城市，市场经济较为发达，能主动以市场为导向，闯出了一条创建品牌之路，并于2005年跻身中国十二大品牌经济城市。吉利、飞跃、海正等企业已经建立了自己的知名品牌，但是仔细揣摩不难发现，几乎所有的品牌产品都是被大企业包揽，而中小企业却鲜有自己的品牌产品。据有关资料统计，中小企业占我市企业总量的99％以上，对台州市经济增长的贡献约95%。随着我国加入WTO，台州市的中小企业的竞争力受到严重挑战，而其中的一个重要原因就是没有自己的品牌。
　　
　　一、台州市中小企业“无品牌”的成因
　　
　　通过调查，台州市中小企业并非热衷于“无品牌”，而是有以下几个客观因素构成。
　　1、规模小。这是由中小企业自身特点决定的，规模小往往很难使消费者形成对企业产品的认知度、美誉度和忠诚度等，因此很难形成品牌。
　　2、层次低。中小企业往往技术落后，管理不规范，人员素质差，而创品牌却需要很高的技术含量、先进的管理经验和专业的技术人才。
　　3、资金不足。创品牌工作需要市场推广、广告等投入，耗资巨大, 大部分中小企业因为资金问题只能“望洋心叹”。
　　4、耗时长。创品牌工作需要耗费大量的时间和精力。从历史经验来看，大多数企业都是通过多年甚至十几年的努力才创出自己的知名品牌。
　　
　　二、中小企业必须打造自己的品牌
　　
　　1、企业上规模的需要。几乎所有中小企业都希望自己成为一个大企业，而不是仅仅获得生存和短期的微利，另外，几乎所有拥有知名品牌的大企业却又都是从小企业开始的，事实证明一开始就制定品牌战略的企业会有更好更快的发展。如日本索尼公司在20世纪50年代还仅仅是一个小厂，但由于它自始至终坚持自己的品牌发展战略，最终创建了国际品牌。再比如台州市的大企业苏泊尔集团、飞跃集团等，在发展过程中，意识到品牌的重要性，于是注重品牌培育，使得这些企业从小企业很快发展为大型企业，如果没有树立自己的品牌，很难想象这些企业能够发展成现在这个样子。名牌是由品牌发展而成，往往企业发展壮大的过程，也是名牌形成的过程，而名牌又可以促进企业的发展，可以说是两者相互促进，由此可见品牌的作用。
　　2、提升产品价值的需要。品牌可以为企业增加无形资产，比如可口可乐品牌价值670亿美元，占了整个企业资产64%，麦当劳则占了整个企业资产90%左右，即使这些企业没有了，只要品牌还在，他们就能在极短的时间里再造一个可口可乐、麦当劳，这就是品牌的无形价值。另一个比较有名的例子，一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到9.9美元，但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区，生产一个芭比娃娃企业只能获得0.35美元加工费，利润主要由品牌所有者获得。再比如台州市温岭某企业生产的一双鞋，贴上某个国际知名品牌，就能卖上几百元的好价钱，而不贴牌子，则只能卖上几十元。由此可见品牌不仅会帮企业获得更多的盈利空间，也更容易在市场上建立知名度与忠实度，以此扩展产品的市场空间。
　　3、企业间竞争的需要。随着生产力水平的提高，产品品质特性已经相差无几，企业只好在价格上做文章，于是价格战是愈演愈烈，降价空间是越来越小，企业利润越来越少，最终导致停产、停业。而另一方面很多消费者却有“便宜没好货”的思想，不管质量如何，一味追求品牌，这时品牌就成了企业间竞争强有力的武器。企业间的竞争，最终归结为在品牌上的竞争。对于中小企业来说，由于规模与成本的限制，价格战是打不起的，这样品牌竞......