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索尼回暖

2007-3-13 来源:《首席市场官》 作者:《首席市场官》

   2007年初,索尼便取得了一个不错的开局。

索尼公司宣布,目前北美地区的PS3的销量已经超过了100万台,并表示PS3将在今年年末达到收支平衡,而当初PS2在推出第一年并未曾获得盈利。

就是在刚刚过去的2006年,索尼也渐渐走出了增长过缓的泥潭。截至2006年年末,索尼的液晶电视美国市场份额达到31%,排名第二的只有22%,索尼旗下的BRAVIA液晶电视已连续三个季度在全球市场位居销售额首位。2006年8月,索尼发布了第一款数码单反相机α-100,立即获得了消费者的青睐,全球市场份额迅速增长。

种种迹象预示着索尼正在找回消费电子领导者的感觉,这对过去几年里盈利不断下滑、股价大幅缩水的索尼来说,不能不说是个回暖的信号。

在霍华德·斯金格成为索尼的董事长和CEO之后三个月,索尼发布了“重振电子业务,强化集团业绩的中长期公司策略”。随之,索尼对消费电子、电脑娱乐等部门进行了大幅调整,这些部门从职工到高层都经历了一场革新。这个战略转型使得索尼重新将业务重点聚焦在电子业务,索尼显然希望通过电子业务这一传统领域的复兴,带动整个索尼集团的复兴。

索尼正经历着一场伤筋动骨的变革,这也暗合了业界对索尼的分析:一向以独有的技术、独特的差异化产品与超高的价格定位的索尼模式,在新世纪里已经不再适应,低价的快速消费的电子产品迎合了人们的需求,过于注重技术的索尼只有改变,才能跟上时代的发展。

如今,下定决心改变的索尼,在霍华德·斯金格这个外国人的带领下,初露复兴之相,不过,事情才刚刚开始,习惯于自我为中心的索尼能否把握住消费者的需求,再次引领消费流行趋势也未可知。


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