涨价从来就不是拯救
空调业的最后一根稻草，空调业从来没有“救世主”，空调业未来的出路只有实现企业在自身价值链上的有效作为，开展价值竞合，共同维护一个大的市场蛋糕，才能真正实现行业的
和谐与健康发展
春节刚过，燥热的空调业按捺不住新一轮的炒作，类似“涨价传言带动空调提前热卖”的消息再次成为空调厂家春季启动市场的“新闻炸弹”。据２月２５日的《重庆晚报》称，与往年同期不同的是，本该处于淡季的空调，今年却意外跨入春节
家电市场畅销品类前三甲，排名仅次于
彩电和数码产品。
报道称，造成空调热卖的原因大致有三：一是
国美、
苏宁等家电
连锁商新店开张使得一些空调品牌提前投放，于是产品的资源“开闸”使其“开门红”；二是厂家通过
促销员放话，称春节过后空调要涨价；三是去冬今春气温持续偏高促使部分
消费者提前购机。
然而，造成空调局部热卖的表象并非一定是市场的真实情况，不排除厂家和商家联手进行新闻炒作的嫌疑。
实际上，随着市场
竞争的深入和市场消费的日趋理性，空调业的此类经营招数这些年已逐渐失去前些年的魅力和效力。经过近三四年的竞争发展，空调行业已经发生了深刻的市场蜕变，品牌数量锐减（从前几年的三四百个品牌到今年２月市场上可见的不到２０个主流品牌），除了
格力、
美的、
海尔等企业外，大批空调制造企业在残酷的竞争中遭市场淘汰。就连曾被誉为中国工业战线一面旗帜的
春兰，在１月２７日也曝出２００６年度预计巨亏１．９亿元的业绩预告。
从近年来家电市场的整体走势和市场特征分析，诸多属于空调行业营销的“典型性特征”已普遍遭到
经销商或消费者的诟病，其最终导致许多二三线空调品牌因此陷入经营困境。
首先，空调行业格局发生了新的蜕变。空调产品的过度包装与炒作已风光不再，但空调制冷制热的产品属性自发明空调产品以来并没有发生本质的改变，真正的产品
创新遭遇了严重
瓶颈。
其次，过去空调制造商依靠经销商淡季付款实现经营资金周转的游戏规则已被改写。这几年，大量空调品牌的退市套牢了一大批经销商的资金，于是许多经销商的风险意识不断增强。而国美、苏宁等家电流通
渠道更是今非昔比，形成强势利益主导方，许多空调行业的潜规则由此发生了根本逆转。在商业利益的博弈中，涨价只是生产者的一方意愿而已，而渠道商要实现增量
销售，增加资金周转效率，价格便是商家们的利器。
再次，空调市场的增......More↓↓↓
