杨  涛：21世纪传统媒体VS新型媒体颠峰对战

    随着市场经济的发展，传统媒体做为第一传播平台的地位也日益受到了严重的威胁，新型媒体的不断诞生并急速发展，给原本太平的媒体市场，放了一把火，传统媒体该如何面对，传统媒体何去何从？用什么方法应对这前所未有的的挑战？

　　为了使中国的传统媒体在当下剧烈变革的媒体格局中找到一条可借鉴的发展思路，9月12日下午，中国国际公共关系协会媒体关系工作委员会（筹）、《成功营销》杂志和易为公关公司在北京山水文园会所举行主办了“传媒时代的整合传播策略国际研讨会”。此次会议特地邀请了著名媒体研究专家、美国媒体状况调研公司Mediasurvey创始人萨姆·惠特莫尔（SamWithmore），就“传统媒体与新媒体的新应用模式”做了专题报告。

　　中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农、副秘书长陈向阳、《经济观察报》社长何力、新浪网副总编辑闻进、《成功营销》杂志出品人孙小凡、《英才》杂志社社长、易为公关公司总经理大龙、天下互联CEO张向宁、空中网总裁杨宁、分众传媒副总裁严劲松等13位嘉宾出席了此次会议。

　　2005年，据央视市场研究CTR的数据，2005年的中国广告市场总体增长了18%，而传统媒体除电台因为“堵车经济”而增长超过同期外，电视、杂志的增长均有所减缓，报纸媒体甚至出现了1％的负增长。与此形成强烈对比的是，iResearch艾瑞咨询公司预计，2006年中国网络营销市场规模将达到65亿元，比2005年同比增长55.9%；并且，这个市场还将继续保持高速发展，预计2010年底超过250亿元。TNS市场研究集团的报告也显示，2005年全球广告花费最大的美国的所有媒体中，互联网广告增长最快，达到了12.7%；而在全球广告花费排名前10的国家中，法国互联网广告增长最快，达到73.9%。

　　传统媒体的歇斯底里

　　在过去传统媒体，在媒体市场里占有绝对的主导位置，因为媒体的地域性，很少有全国市场的媒体产品，都是地域媒体优势。这本身也是传统媒体的矛盾点，媒体本身是注意力经济，是信息传播的第一大平台。

　　1、传统媒体相对劣势

　　①因为传播成本的限制的，很大程度的限制的媒体传播的速度及面积。

　　②在市场细分的今天，传统媒体显的注意力不够集中，在传播形式上相对比较单一。

　　③传统媒体相对使用成本交高，切不容易监测效果。

　　2、传统媒体的困惑

　　萨姆在“传媒时代的整合传播策略国际研讨会”上指出，美国的传统媒体正面临尴尬，很多传统媒体在走下坡路，华尔街日报和纽约时报的日常版块日渐缩水；今年夏天，IBM从商业周刊撤回了高达950万美元的巨额广告费；CNET、TechTargetandZiffDavis都在寻找合适的买家，可现在还没有人愿意给出让人激动的价钱……他介绍，2005年美国报纸的发行量下降了12%，3500人在报业失业，印刷媒体在传统的尤其像汽车或者商场的广告，包括分类广告受到了严重的影响。

　　媒体市场营销环境的改变，使传统媒体的的压力突出化，尤其是2005-2006年度，分众传媒的纳斯达克成功上市，全球第一支概念股，新浪博客再度引暴网络新型媒体炸弹，同时，各种搜索引擎把媒体市场带入了一个新型的、准确的、廉价的、资讯的、大量信息的时代，使消费者可以自主的进行各种使用行为。多样化的传播形式和阅读方法，大大提升了读者和媒体的互动。当然，在面对如此竞争的时候，传统媒体也提出了很多应对的方法，比如手机报纸，手机杂志，电子版等但是这些却都是治标不治本，只能是做为传统媒体的附加形式而存在，由于新型媒体的急速发展，致使传统媒......More↓↓↓