TCL：彩电品牌惊艳转身

  “倜傥”团队在产品设计方面所取得的巨大成功让TCL总裁李东生有了更多的期待，他希望具有国际文化背景、设计经验异常丰富的“倜傥”团队能够为TCL旗下的诸多品牌提供非凡的设计，为TCL提供美学概念和营销灵感，凭借与众不同的设计体验帮助TCL产品实现差异化竞争，进而获得更多的附加值和利润。
  ■文/本刊记者岳淼　发自北京
  
  “很多人会以为这是一个瓷器碗，实际上它是一个收音机，转动瓷器碗隐蔽的频道条，你可以轻松选择并记录频道，声音将会从红色的碗底发出。我们的ILION HOR看起来更像是一个梦幻手镯，巧妙的设计使流逝的时间呈现在手镯带上，以垂直而不经意的方式表现出来，我们用这样的方式表现人和时间亲密无间的关系。”倜傥（Tim Thom）工业设计团队首席设计师杰拉德·沃尼奥如是说。
  这家总部位于法国巴黎、目前隶属于TCL的世界顶级设计公司，总会设计一些匪夷所思的“奇幻”产品，从厚度仅有10毫米的便捷式电视到颠覆视听产品极限的“FLY MP3”，总是让人惊叹不已。
  作为国际资源整合的一部分，倜傥工业设计团队为TCL设计的“梦幻产品”频频崭露头角：TCL炫舞B68荣获法国工业设计署颁发的Observeur du Design奖；炫律H61荣获全球工业设计三大奖项之一的Janus工业设计大奖。一年之内连续获得两项工业设计重量级奖项，TCL电视的工业设计创新能力让不少彩电生产商感到震惊。
  TCL今年上半年彩电的全球销量达到1088万台，全球市场份额为11%，位列第一；国内市场以21%的市场份额继续保持冠军。但TCL今年上半年实现主营收入235.8亿元，同比下降3.4%，亏损7.38亿元，令人沮丧。
  然而，“倜傥”团队在TCL产品设计方面所取得的巨大成功让TCL总裁李东生有了更多的期待，他在不同场合频频提及“差异化”和“设计竞争力”。李东生希望具有国际文化背景、设计经验异常丰富的“倜傥”团队能够为TCL旗下的诸多品牌提供非凡的设计，在把握消费电子潮流和生活时尚方面为TCL提供美学概念和营销灵感，凭借与众不同的设计体验帮助TCL产品实现差异化竞争，进而获得更多的附加值和利润。
  
  颠覆传统彩电的设计革命
  目前，平板化、数字高清、3C融合是平板电视发展的主要方向，对高科技视听体验的追求和时尚外观设计的期待，已成为主导彩电市场未来的消费潮流。未来平板电视将成为3C融合的基础平台，成为未来数字家庭的主要显示终端和娱乐终端。随着竞争加剧，市场由单纯的价格竞争过渡为价值竞争，单纯的价格竞争转向技术、品质以及服务方面的竞争。
  TCL多媒体中国业务中心负责人韩青认为：“彩电业的竞争已经让消费者的购买行为普遍上升到体验经济时代，在选购平板电视时，除了外在的实际价值，他们更注重其背后的附加价值。同时，消费者的购买从单纯的物质利益满足走向更加注重情感关怀。”
  消费者对产品的需求趋向多元化，在CRT电视、平板电视、背投电视共生共存的局面下，能否针对不同人群的需求设计出内涵丰富、不同性价比的产品，做深做透细分市场，对每个彩电企业来说都是一个巨大的考验。而消费和购买行为的转变将让彩电企业更多地从产品设计和体验的角度反思企业盈利和增长乏力的问题。

  “幸运的是我们拥有了‘倜傥’团队，并有一系列与以往截然不同更加细分和人性化的产品线推出。”韩青表示，“倜傥”团队的核心优势是能够通过对未来消费主流人群生活方式和消费需求的剖析，有能力用颠覆性的设计来重新定义彩电在人们生活中的作用。TCL为此在今年下半年推出两款动态液晶电视新品：炫律H61和炫魅E64。这两款产品与上半年备受追捧的明星产品炫......More↓↓↓