黄金德比成就乳业双雄

　　联纵智达营销咨询机构华南分部 丁思辉 刘国治

　　其实早在达尔文的生物进化学论中，就已经解释了竞争是促成动物进化和发展的最好动力。正是德比的这种“竞”与“促”成就了中国乳业的双雄。数中国乳业的黄金德比，还看伊利和蒙牛！

　　一、 黄金德比·笑谈风云

　　1、德比由来：

　　德比是英国中部的一个城市，以举行英国的大赛马会而著称。此项赛马会是在1870年由德贝伯爵创立，每年六月的第一个星期三在伦敦附近的EPSOM举行赛马，是英国非常有名的赛马大会之一。这天被命名为德比日，后来英国人把它引用到了两支同城球队之间的比赛，以形容比赛的激烈。这就是德比大战。

　　一百多年前，在现代足球和篮球还没有成型的19世纪，赛马是欧洲的第一运动。1870年，“德比”(derby)这个词在体育界诞生时，就是出现在赛马比赛中。当时在英国最古老的舍瑞郡艾普森赛马比赛中，德比十二世伯爵爱德华·斯塔利把“德比”引用于赛马，那是指同为3岁、体重也相同的两匹赛马之间的比赛，赛程为1．5英里。

　　130年后的21世纪，艾普森赛马比赛仍在继续，但当人们再听到“德比”时已经是在足球场上了，而此时的“德比”也引申为足球地理上同城或邻居球队之间的对抗。“英超”有伦敦德比、曼彻斯特德比、伯明翰德比、利物浦德比等等；意甲有罗马德比、米兰德比、都灵德比；西甲有马德里德比、巴塞罗那德比；德甲的慕尼黑德比、鲁尔区德比；南美的德比也广泛存在：布宜诺斯艾利斯上演的德比只有白刀子进红刀子出；圣保罗德比更是无时无刻不在上演……可以说，足球因为德比而美丽，而美丽的足球则带给我们无穷的快乐。

　　2、德比之最：

　　1）历史最悠久的德比

　　苏格兰格拉斯哥：流浪者--凯尔特人这是世界足球历史上历史最悠久、最负盛名也是迄今为止实力最为均衡的一对德比。他们合起来把持了苏格兰联赛历史上一半以上的冠军头衔，但凯尔特人在1967年拿到的欧洲冠军杯却是苏格兰独一无二的。

　　2）最热闹的德比

　　阿根廷布宜诺斯艾利斯：胡拉坎--独立--竞技--河床--博卡--萨斯菲尔德--青年人--拉努斯--圣洛伦佐等13个球队这是最热闹的德比，我们可能很难想象在一个城市里面汇集了如此之多的高水平俱乐部，这些球队几乎代表了整个阿根廷足球的历史，每一个球队都有着光荣的传统和引以为豪的代表人物，他们之间的斗争却又每每被爆炒到极至。

　　3）平均实力最强的德比

　　意大利米兰：AC米兰--国际米兰一母同胞，他们在获得的战绩上几乎打成平手，中国的意甲迷中此二队的拥趸最多。

　　3、黄金德比：

　　其实早在达尔文的生物进化学论中，就已经解释了竞争是促成动物进化和发展的最好动力。同理，在无数的德比故事中，我们发现了一个普遍的规律：“无论竞争多么激烈，最终成就的是共同的辉煌。”大浪淘沙后，沉淀的必然是金灿灿的黄金。中国乳业的德比战也成就了乳业双雄。数中国乳业的黄金德比还看“伊利”和“蒙牛”。谓之黄金德比就在于它如黄金般的宝贵。

　　１）黄金之路

　　1993年，当呼和浩特的“回民奶食品总厂”改制为“内蒙古伊利实业股份有限公司”(伊利)的时候，他们可能没有想到，1３年后的今天，伊利早已是中国乳业的老大；1999年，当伊利的副总牛根生出走，在一间民宅里开始创业时，他可能也没有想到７年后，他的蒙牛已经紧跟在伊利之后，成为行业老二。

　　２）黄金实力

　　2005年，伊利实现销售收入124亿元，蒙牛108亿元，分别为全国同行业的第一、第二，两大乳业巨头飞速发展见证“奶业速度”的同时让“奶业兴市”的战略深入人心。

　　3）黄金品牌

　　在2006中国品牌500强排行榜中，伊利以品牌价值152.36亿元蝉联食品业第一品牌，蒙牛以88.54亿元的品牌价值紧随其后。

　　4）黄金领袖

　　2005年6月股东大会上，得到流通股代表的全票支持，当选为董事，进而全票当选为伊利集团董事长，兼任总裁。1999年牛根生创立蒙牛集团，担任董事长兼总裁。

　　随着2005CCTV中国经济年度人物评选的全面展开，中国乳业的两位翘楚人物--伊利集团董事长潘刚、蒙牛集团董事长牛根生--再次成为媒体关注的对象。

　　日前召开的2005中国品牌领袖年会上，潘刚、牛根生荣膺2005中国优秀品牌领袖称号。

　　二、 巅......More↓↓↓