蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐 丁燕燕
遍布街头各色琳琅满目的
美容院，俨然成为了一道靓丽的都市风景线，在这些光鲜招摇的背后，我们是否真的会体验到情感的愉快或是精神的舒畅呢？
君不见，在当今狂热的“携美挖金”的热潮之下，一家家美容院，
生活馆、养颜坊、休闲中心等如雨后春笋般遍布大江南北。于是乎，“美容
经济”成为了地产经济后的又一
热门话题，同时也成为了中国继
房地产、
汽车、旅游和电子通讯之后的第5大消费
热点。
美容业与日化、
保健品等其它相关行业的不同之处在于，美容行业并不特别注重产品的
知名度，几乎没有大众
媒体的
广告投放，它的基本运作
模式是：厂家制造产品，通过省市级
代理商及推广
加盟的方式分销到各个美容院，再由美容院的美容师以向顾客
销售产品或提供护理项目的方式开推广产品，纵观中
国美容行业风风雨雨二十几载，美容院由最初的发廊型一直发展到现今的专业型、休闲型，
消费者也由最初的观望、尝试，到今日的追捧、质疑，难怪会有众多的生产企业发出“成也美容院，恨也美容院”之感，也难怪会有众多的爱美人士发出“爱也美容，恨也美容”之叹。
据新华社报道，我国的美容业在20世纪80年代末开始萌芽，经过二十多年的培育与发展，市场容量已经达到1600多亿人民币，未来还将以每年20%的速度增长。据统计，截止2003年底，我国美容业从业者高达1120万人，更为广阔的市场尚处于空白状态，如此巨大的市场空间，引得无数的
投资者纷纷进入美容行业，以期挖掘到属于自己的那一桶金。
诚然，作为企业而言，美容院是企业展示产品、展示
美的窗口；作为消费者，美容院是消费者创造美、延续美的场所；而作为美容院，则是集生产企业、消费者宠爱于一身的“骄客”。事实上，把美容院比做是一把“三刃剑”，似乎并不为过，如果这把剑舞动得好，企业品牌的生命力得以加强巩固，消费者可以得到其所希翼的“美”，美容院则是可以发展与利益相得益彰，这是一个三赢的大好局面；相反，如果这把三刃剑舞得不好，那么结局往往只有一个：伤了企业，坑了消费者，加速美容院的灭亡。然而遗憾的是，放眼整个美容业，能够意识到这一点的美容院业主们似乎并不多，他们多的是只一味追求眼前的经济效应，急功近利，甚至不惜牺牲生产企业和消费者的利益。美容院的暴利
黑幕、诚信危机频频发生，严重影响了美容院的形象，制约了美容业的发展，无怪乎，众多的业内人士一致批判美容院为美容业内“温柔的杀手”。
蓝哥智洋国际行销顾问机构专家指出，中国美容院的发展，走入今天的困局，是一个必然。我国美容业是一个自发产生、自行发展的行业，据商务部公布，到2004年中国美容服务业实现产值2200亿元人民币，全行业从业人员超过1600万人，各类美容机构172万个，整个行业一直高速发展。但是处于一种不规范、不成熟的“战国状态”。“小、乱、差”可以说是他们的高度概括。目前，美......More↓↓↓
