近年来，中国城市居民消费升级，城市高端
家电市场空间巨大。中国本土家电企业历经20多年的发展，技术逐渐成熟，逐步加强打造高端家电产品系，直指高端市场，与外资企业展开正面
竞争；同时，农村家电消费的日益成熟使得诸多企业挥师进军
农村市场，拉开农村市场拉锯战的序幕。本篇2006—2007年家电行业
广告主营销传播报告聚焦2006年家电企业营销传播现状，把握家电企业营销传播动向以及面临的挑战，并为家电企业赢得市场、提高营销传播效益提出策略性意见建议。
一、 家电行业营销活动新态势
（一） 消费升级助推品牌升级，品牌运动再掀热潮
我国家电行业95%
3的
销售额和
利润额集中在华东和中南富裕地区，随着国家
经济的发展，富裕地区
消费者家电消费向以平板
电视、双开门
冰箱等为代表的高档家电升级，同时消费者购买家电时价格并非购买产品的主要因素，看重产品的技术和品牌影响力。2005年、2006年高档家电在市场中热销。
面对消费者家电消费向高档品升级和消费行为日趋理性，为占领本土家电高端市场和向国际市场拓展，本土家电
厂商对本土家电品牌形象弱、美誉度低的软肋进行整改，向高技术、高品质形象升级。众多本土家电企业在2005、2006年围绕
国际化、专业化、时尚化、
生活化等主题展开品牌重塑运动。
链接1：据
苏宁、
国美公布的2005年十一期间的销售数据显示，高档家电平板电视的销售额已经达到了60%以上，全面超过了CRT电视。国家统计局创办的中怡康统计机构高端电视格局调查显示：中国液晶电视品牌零售量的占有率达到80.39%，外资品牌占19.61%；前5名全部是中国品牌，分别是
海信、
TCL、厦华、
创维、
长虹。
链接2：专业调查机构对29％已经购买并使用平板电视的受调查者的购买原因进行分析，价格并非平板电视购买的主要因素，占45％；产品技术过硬、品牌影响力大分别以63％、46％的影响力因素，主导消费者的购买行为。
4
5链接3：家电品牌集体更新标识。标识是品牌最重要的组成部分之一，2005、2006年家电企业的换标行动相继展开，
海尔、长虹、创维新品牌标志也正式亮相，
美的、
科龙、......
