索尼梦醒 品牌旗舰体验店风云再起

　　文/卢旭成 陆燎原

　　索尼店迁

　　2006年7月20日，是一个有雨且有点冷的日子。

　　这种让人觉得有点冰凉和反常的天气，北京和中国其他地方都过了有一段时间了。进入2006年的七月，整个中国的天空都像变了样，南方是连日暴雨，到7月中旬暴雨引发洪水更把中国交通大动脉——京广铁路——湖南广东段淹没；北京也是连日大雨，让气温经常骤降。

　　这一天，在北京中关村的核心地带——鼎好电子卖场的一个角落里，也有一群人有着北京天空般的伤感。他们都是SonyGallery（索尼梦苑）的员工。他们将要和这个运营五年多的索尼品牌旗舰体验店告别了。

　　时钟指针指向下午四点多，曾经人来人往，熙熙攘攘的索尼梦苑鼎好店悄然帖出“感谢您的长期支持，2006年7月20日，SonyGallery（北京）谢幕。”的招贴，在门口还有四个大花篮和对联，仿佛是对索尼梦苑的深情挽留。一些还想进去的消费者，也被索尼梦苑的工作人员充满歉意的拦在门外：原来这个店马上要关闭了，接着他们将会举行内部员工的告别会。“他们显得很悲壮。”见证了这个时刻的新加坡创新公司品牌推广主管闫剑锋说。

　　其实索尼早就有过这样的伤感了。2006年7月初，位于长安街旁东方广场一层的索尼探梦科技馆悄悄结束了营运。这个馆和索尼梦苑不一样，它是由索尼公司提供全面支持，是一座融汇了索尼最新数码技术和美国旧金山Exploratorium展馆经典科教展示为一体的体验型科技乐园，致力于为广大的青少年提供一个能够亲身体验科学的神奇、了解科学的意义、培养对科学的浓厚兴趣的场所，并以此积极地支持中国教育事业的发展。而索尼梦苑真正是索尼公司最先进数码网络生活方式的体验展示中心。

　　这两个由索尼公司出巨资建立的店（馆），都在同一个月悄然结束了运营，这不得不让人觉得伤感。来自索尼官方的说法，索尼梦苑自2003年10月落户鼎好以来，已累计接待了超过百万名参观者，这一数字远远超出了当初的既定目标，并为提高索尼的品牌形象做出了贡献；并称，由于索尼梦苑并不与销售挂钩，也不是一个盈利场所，所以它的存在是有一定期限的，目前它已完成了历史使命，关闭是很正常的；而索尼探梦也只是搬离东方广场，转移到北京朝阳公园地区，“选择一个更好的地方开一个更大规模的科技馆。”

　　事实上，索尼探梦对提升索尼品牌在青少年心目中的地位是起到很大作用的。在那里频繁举行比如“世界遗产映像摄影展”、“科学实现广场”、“探梦科学剧”、“‘我有一双灵巧手’科技制作比赛”等活动。里面的展出内容，“可以让我儿子在里面一呆一上午。”一个北京的父亲这样对记者说。而东方广场的地皮是很贵的，“那里一天的租金是17美圆/平米。”一个东方广场的工作人员这样对记者讲。在当初建立这个探梦馆的时候，索尼就号称砸了3000万元进去。“现在可能他们出于成本的考虑，要搬到地价相对比较便宜的朝阳公园附近去。”北京中洋新悦投资顾问有限公司总经理池洋这样猜度。

　　除了成本，朝阳公园附近的大环境或者更适合索尼探梦科技馆。

　　翻开北京的相关媒体就会发现，朝阳公园及其周边地区俨然已经成为人们玩乐的天堂：侏罗纪世界儿童公园、208米摩天轮、“全家乐翻天”游园会童装秀、雀巢“BOBO”乐乐嘉年华活动、欢乐谷、《时尚健康》杂志八周年庆典活动……这样的环境特征，索尼探梦馆就更能吸引本来就来这里游玩的青少年。

　　而根据鼎好电脑城内部工作人员的消息，SonyGallery索尼梦苑（鼎好店）只是暂时歇业，进行内部装修，因为原来SonyGallery没有销售的功能，现在要改装成具备销售功能的品牌旗舰体验店。

　　显然，索尼并没有放弃品牌旗舰店这种品牌提升的利器。与此相呼应，IT企业建立品牌旗舰体验店的热潮一浪高过一浪。

　　新奢华主义

　　2006年4月17日，三星电子在全球设立的第2家品牌旗舰体验店“AnycallStudio”正式落户上海，而且是坐落于上海著名的商业街——南京西路，与施华洛世奇、欧米茄等世界知名品牌店相毗邻，店内面积逾200平方米。

　　2005年5月19日，苹果公司把其品牌旗舰体验店开在美国纽约最繁华的第五大道......More↓↓↓