本届世界杯的三大“创意前锋”

　　世界杯营销就如本届世界杯一样，激烈有余、惊喜不足，迄今为止缺少黑马，也缺少预期的精彩与激情。

　　一、阿迪达斯“近水楼台先得月”

　　本届世界杯赛中阿迪达斯仅争取到6支代言球队：德国、法国、西班牙、阿根廷、日本、特立尼达和多巴哥，但老天眷顾，其中德国队和法国队都进入了半决赛。世界杯期间阿迪达斯大量的品牌曝光以及云集众多足球明星的广告，其传播定位、快速反应能力、营销战略部署的专业性和步骤性更是称谓本届世界杯营销上最成功的品牌之一。

　　二、中国移动一掷千金，砸出效应

　　中国移动耗资上亿元夺得CCTV世界杯节目的两个冠名权：《2006年世界杯赛事直播》和《2006年世界杯射手榜》，营销主题是：“为胜利而来”，线下活动包括“中国移动冠军大签名活动”、“中国移动博客世界杯大赛”。这些营销以及传播组合手段保证中国移动成为了国内企业中成效显著的世界杯期间的获利者。中国移动采用了多种手段，极大地覆盖了更多人群，电视和网络两种传播载体的结合更是使公众最大限度地接触了企业，成效显著。

　　三、百事——哪个可乐赞助了世界杯

　　要评价一个世界杯广告是否成功，可参照三个标准，即广告与球员、球队结合的紧密程度；广告与产品自身特点结合的紧密程度；广告与球迷结合的紧密程度，这三方面“紧密程度”越高，广告越容易成功。

　　百事——哪个“可乐”赞助了世界杯？

　　因为已是官方合作伙伴，可口可乐签约的代言球星数量不多，只有英格兰的鲁尼和葡萄牙的小小罗。这次鲁尼表现欠佳，但小小罗表现出色。

　　百事可乐花费约2亿欧元签下罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆、亨利、卡洛斯、兰帕德等11个巨星作为代言人，韩国歌星RAIN的广告也是在球场上完成。利用电视广告、户外广告的狂轰滥炸，百事可乐至少在德国以外的国家从可口可乐手上抢回了眼球，至少混淆了视听。

　　世界杯期间，百事可乐“DADADA”的旋律不绝于耳，让观众在紧张激烈的赛场上得到了更多轻松感，两只广告让明星承担了不同的角色责任，关联性、记忆度、好感度以及品牌回忆度都让百事可乐的广告成为世界杯期间难得受观众喜欢的好广告。