Coca Cola？Powerade？牛头对马嘴！-世界杯营销有感（二）

看到这个题目，估计各位都是一头雾水。

　　2006世界杯，没有人会怀疑可口可乐公司是赞助商，我们却在这么多场比赛中，没有发现可口可乐的一张广告牌！

　　为什么？

　　可口可乐公司没钱做广告了？

　　可口可乐公司遗漏疏忽了？

　　可口可乐公司内部出现了非常大的变故，虽然出了钱，却没能赶上这趟快车？

　　可口可乐品牌被FIFA雪藏？

　　。。。。。。

　　所有这些，看来都不应该是道理！

　　那么，可口可乐公司的人都疯了吗？傻了吗？

　　非也！

　　可口可乐公司做了一场旁人想都不敢想的事！

　　在这要向全世界传播的时候，可口可乐公司将“CocaCola”品牌让位给了“Powerade”！

　　何为“Powerade”？说到这里，各位看客可能对蓝色字体的“Powerade”球场广告牌有了一点印象。

　　“Powerade”是可口可乐公司的一个运动饮料品牌。

　　“Powerade”曾经在中国部分区域作过推广，那是在二十一世纪初。到我进入可口可乐公司时，这个饮料已经在销售目标体系中消失了。我们不去追究为何不在中国继续推广，但这次在世界杯赛场，我们见到了它的风采。看来，这个饮料应该在欧洲卖得还不错。

　　从可口可乐公司放弃“CocaCola”而大胆地将“Powerade”在这样重要的赛事中重点推出，可以看出了可口可乐公司成为全方位饮料公司、重点推广非碳酸饮料的决心。可口可乐公司用“Powerade”广告牌代替“CocaCola”，从饮料品类发展趋势来看，至少是牛头对了马嘴。

　　看到这里，我们的国内饮料企业是应该高兴抑或紧张？

　　看来，高兴应该是有，如下：

　　1、这样大的公司都关注非碳酸饮料，非碳酸饮料应该还有长足的发展；

　　2、可口可乐公司又“失策”了，这次世界杯用了这么多银子，受众却很多不知道；

　　3、可口可乐公司不务正业了，看来公司的战略目标不明确了，看来世界第一品牌最近应该也是多事之秋吧？

　　。。。。。。

　　可是，可能有更多的企业感到紧张，为什么呢？

　　1、可口可乐公司这种巨无霸，难道是在建立行业标准，那这行业标准是什么呢？

　　2、可口可乐公司要在功能饮料上发力了，那么，竞争压力大大的来了；

　　3、大公司是极关注消费者的，相信来者不善，那么，可口可乐公司下一步的计划是什么呢？

　　还没有人能真正了解可口可乐公司这次世界杯营销的本意与作为，但是作为本土企业，有一点对我们来讲，是显而易见的，那就是可口可乐公司至少给了我们一个信号：各位企业家们，赶紧发展功能饮料，这是未来饮料发展的一个重点哪！

　　谭长春，中国市场学会营销总监资格考试认证A级教授，前沿讲座特聘教授，多所国内一流大学市场总监班教授，多家公司策划\咨询总监。先后砺练于全球四大第一国际品牌企业及全球第一大（定制）市场公司,被称为“快速消费品营销第一人”。《销售与市场》营销及培训专家团成员,营销和管理的深度实践者与研究者。电子邮件：t13910184418@163.com