国美空调全国范围直降20% 价格之争终刺刀见红

　　突然动手 国美祭出降价大刀

面对今年空调市场的一片“涨声”，国内家电连锁老大国美电器，一直按兵不动。国美的沉默不由令人怀疑，其背后必有图谋。

悬疑在昨天揭开谜底：国美电器高调宣布，囤积的100万台空调即日起开闸泄洪，全国范围内打响“降价”大战，降价幅度为20%－25%。至于空调厂家发给国美的“涨价通知单”，国美电器品牌管理中心总经理何阳青表示，属于单方意愿，对国美没有任何约束力。

对今年空调厂家发给国美的屡屡涨价行为，何阳青毫不讳言地表达了不满：“根据我们掌握的情况，虽然今年铜等空调原材料价格确实成倍上涨，但每台空调由此增加的制造成本不过5%，折合100-300元。但不少空调厂家从去年底至今，已多次给国美发来涨价通知单，涨价幅度最高甚至超过15%。2005年，国内1匹冷暖空调的销售平均价约为1600余元，但今年同类产品均价已上涨到2000-2200元左右，远远超过制造成本的增幅。”

在此次价格战中，国美直接将原价1800-2000元的科龙、春兰、海信、长虹等国产1匹空调价格线，一下拉低到1500-1600元。外资品牌1匹空调则拉低到1600元。松下、三星等1.5匹空调，价格甚至被打到2000元价格线。

何阳青透露，今年3月份，国美曾在北京市场做过一次空调消费调查，结果表明，78%消费者认为国产1匹空调价格应在1500元以下，近76%消费者认为合资1匹空调价格应在2000元以下。这成为国美此次空调价格战的坐标。

　　联手出击 产销双方激烈对垒

值得玩味的是，就在国美动手前一天，苏宁也刚刚在北京宣布将在卖场张“黑榜”，公布涨价空调企业。此番国美高举降价大旗，意味着面对日益扩大的空调厂家“涨价联盟”，家电连锁再度携手，以渠道联盟的力量对抗厂家。

国美北京分公司总经理赵宝民昨天表示，国美对今年空调市场事态发展一直紧密关注。早在3月份，国美电器掌门人黄光裕就亲自挂帅，拿出50亿元现金大单采购空调。到四五月份，国美又追加采购大量主流空调机型。仅在北京市场，国美的采购量就接近年需求量近一半。资本的力量在商业竞争中举足轻重。

何阳青表示，国美期望通过降价打造2006年空调市场的价格盆地，彻底结束厂家一厢情愿的涨价幻想。“其实今年市场上销售的空调，原材料都是去年采购的。铜价今年成倍上涨，制造的空调也是明年销售的，因此厂家涨价的理由根本就站不住脚。”何阳青表示：“1999年，当时国内九大......More↓↓↓