2002年，“现在流行第五季！”的呼声在全国的各大
媒体上频频曝光，站台等户外
广告也是忽如一夜春风来般上了岗，在经历了体制和资本重组改革后的
健力宝公司推出了以青春、叛逆、时尚、耍酷为形象定位的“第五季”，大有卷土重来，再振雄风之势。然而，广告铺天盖地播，在市场上却难得一见其产品。如果，
消费者不能顺利购买到产品，再多的广告也不能为效益加分。做市场，最基本的：人到货到广告到，可是，由于健力宝集团原有的网络体系不足以支持
终端网点的快速铺市而导致广告漫天飞，终端无人无货的浪费。
由“第五季”的失利
案例引发我们可以一起来探讨一下关于广告在不同阶段如何与市场
协同从而形成合力。因为广告是市场营销中，花费最大、最多的项目，一般的企业预算是在8～10％，或者10～15％，而有的企业在市场的开发期，甚至用到30％！我们的广告预算是否合理?是否有节约的空间?相对于
竞争对手，我们的广告效果又是否更好，更有效呢?
广告投放的立体性
广告的立意一旦形成，那么就必须结合市场推广的节奏，在明确的
电视广告投放策略下开展终端的广告宣传和配合。
广告到了，商品的铺市必须到位。不管是A类卖场还是B、C类店都需要让消费者可以在任何时候比较方便地买到商品(尤其对于快速消费品而言更是如此)。另外，广告与终端的陈列要相匹配；在有媒体投放期间，货架的生动化陈列也要配合广告的存在；卖场里如果允许，可以将墙壁、入口出口、庆典标幅、小姐
服装、收银台包装等统统包装
成本公司的产品宣传台，形成店中店(当然，也需要充分考虑预算)；同时，人员的宣解也要与广告内容完全吻合；如果产品广告的声乐足够
美的话，还可以跟卖场协商，在卖场播放的音乐里间断性地播放本公司产品广告片。2001年底的时候，奥妮公司的片区经理就跟达州市的汉唐超市、通洲商场在公司广告期间及之后一直采用此立体形式来宣传该公司新推出的“西亚斯”品牌，一时之间，常可以听到大街小巷模仿“西亚斯”的声音。而且，该区域当时在做场外秀的时候，让消费者互动的游戏和节目统统都跟产品和广告有关：比如，模仿“西亚斯”的声音、舞蹈等，在最大程度上加强了消费者的认知和记忆度，同时也将高空的广告以很亲切的方式落了地，融入了消费者。
广告要通过立体投放以形成对终端的相对最大化影响，那么户外、车身、站牌等在有预算的情况下，投放时间与电视媒体及终端形象的同时匹配也是很重要的，也就是说，投放的频次和组合以及阶段性的总攻等，都要考虑其时效性。比如
春节前后的一天，笔者的电脑里忽然跳出了由史奴比代言的
华帝热水器的广告，而晚上打开电视，又看到了，第二天上班等电梯，在楼梯的液晶显示屏上又看到了同样的画面和广告，印象可谓深刻。
广告的立体投放和选择，在网络信息化的今天，是离不开网络的。除了时下越来越流行的在网络上针对
目标消费者做的广告以外，根据产品特性，除了将产品和广告隐性、显性地嵌入游戏之中以外，还可选择与网吧的直接终端合作，形成直接刺激。
广告的立体投放，还应该更加积极地去研究润物细无声的方式，如最近一个月在
麦当劳餐厅里，我们会看见一些这样的文字，以地贴或者小的桌角贴的方式呈现在餐厅：“您想知道我们是怎样用8字法拖地的吗?请问我们的服务人员”，“您想知道我们是如何在最佳的时间采摘以保证玉米的香甜娇嫩的吗?”麦当劳想通过这样的方式，告诉消费者：我的地面是最干净的，我的环境是最卫生的，您吃到的玉米是最香甜娇嫩的……当您问它的员工，它的员工就会教育您了。这样的终端广告，高！
