外资零售巨头大肆圈地 中国便利店行业绝处求生

  2月，商务部解冻外资商业特许经营业务，便利店全球老大7-11拿到首张批文；紧随其后，三类外资商业企业审批权正式下放到省级商务主管部门，被放权的正是便利店等小型卖场。政策闸门放开，觊觎已久的外资零售巨头们围绕便利店而展开的“圈地”战已揭开大幕。而与此同时，在政策庇护下仍然生存艰难的内资便利店，显然还没有做好应战准备。
  
  　　一边是全行业亏损现状，一边是外资零售巨头大肆“圈地
  　　《中国经济周刊》见习记者 孙冰/北京报道
  
  　　政策“搅动”便利店市场
  
  　　日前，商务部下发了《关于委托省级商务主管部门审核外商投资商业企业的通知》，其中最引人注目的是将单店面积300平方米以下的社区店、便利店的审批权限下放到省级商务主管部门。“这实际上是进一步降低了外资进入商业领域的门槛。” 一位业内人士告诉《中国经济周刊》，“就整个便利店行业而言，这无疑是个利好；但也意味着这一市场上的竞争将更加惨烈，特别是对相对孱弱的内资企业而言。”
  
  　　外资企业在中国零售市场已驰骋多年，但在便利店领域一直受到政策的束缚。随着政策闸门放开，大批的外资零售企业都意欲在这一市场上强占一席之地。目前，全球排名前几位的便利店集团，如日本7-11、全家、罗森、美国OK、AMPM都已进入中国，并展开强势的“圈地运动”。
  
  　　同时，原来以超市、大卖场为主的零售企业也表现出对便利店市场的浓厚兴趣。据了解，沃尔玛已抢先一步在深圳开设了两家社区店。另据家乐福内部人士透露，3月1日下放零售店审批权之后，该集团将会借其旗下的冠军超市和迪亚天天折扣店这两种业态扩展它在中国市场的份额。
  
  　　搅动便利店市场的消息绝非仅此一条。1月12日，商务部条法司司长尚明称《商业特许经营管理条例》正在国务院进行后期审查，该条例将允许外资零售企业进入特许经营市场。2月14日，世界最大的便利店连锁集团7-11宣布，其发展特许经营业务的申请已经获得商务部批准，成为首家获准在华开展该业务的外资零售企业。
  
  　　7-11的中国攻略
  
  　　1992年，世界便利店一号巨头7-11首次进入中国内地；2004年，在东直门开出北京首店。尽管7-11一直宣称北京是其在中国发展的重点，并扬言要在2008年之前开店350家，但就在当年，开店50家的计划只实现了10家；2005年，计划开店100家，只完成了不到30家。踌躇满志的7-11不仅发展速度远远低于预期，而且两年来一直处于亏损状态。
  
  　　“7-11的亏损主要是由于(做直营)前期投入非常大，每家店的投资都在一两百万。很多是做样板店。” 著名便利店业态专家、中国人民大学商学院副教授黄江明博士告诉记者，“开直营店，赢利并不是主要目的，它是希望大家看到便利店这个业态非常好，店铺是非常直观的宣传方式。”
  
  　　“7-11在日本的单店日营业额只要达到4000-5000元，就可以赢利。而现在北京的单店日营业额已经达到1.4万元左右，但是却是亏损的。这主要是因为店数太少，导致成本过高。”黄江明说，“麦当劳在中国只有100-200家店的时候，也是亏损的，这是同样的道理。”
  
  　　国信证券的分析师谭丽也持相同的看法。她分析称网络的铺建尚处于起步阶段，远未达到规模经济是7-11北京公司亏损的主要原因。
  
  　　不过，随着7-11获得特许经营牌照，上述问题将迎刃而解。依靠其杀手锏——加盟，7-11将可以低成本在中国市场上辟疆扩土，构建营销网络，同时收获规模效应。7-11的中国战略已渐渐清晰。事实上，7-11方面也从未掩饰过自己的野心：“我们来中国的主要目的，是进行特许经营而不是开直营店。”
  
  　　内外资便利店差距甚远
  
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