百度一下，从楔形竞争力到营销创新（1）

言
  　　百度从一个默默无闻的技术型企业，从一个当年已经被绝大多数行业人士认为已经没有出路只能成为附庸的“搜索”功能起家，一跃成为2005年最闪亮的中国网络品牌，在纳斯达克的表现令世界惊叹，而从2005年初开始，“百度一下”迅速成为中文搜索的代名词，究竟百度的品牌DNA是什么？为何拥有如何巨大的力量？百度的营销创新不断震撼市场，又究竟创新在哪里呢？ 　　
  
  　　第一节 透析百度的力量之源
  
  　　a) 百度之路
  
  　　在百度的发展历程上，2001年是最为关键的一年，在这一年，百度做出了两个在当时完全是逆流而行、而且被绝大多数人不看好的决策，这就是：在别的网络公司纷纷走向多元化、而且搜索极为不被看好的情形下坚持只做搜索；不再甘居门户网站的幕后靠服务赚钱，而是自己走到台前，在.com公司最寒冬的时候转为做.com公司。
  
  　　事实证明，百度成功了，而且是伟大的成功。尽管任何成功都有幸运和时势造人的因素，但无可否认，百度的执着、专注及持续的创新力是其成功的根源。
  
  　　
  
  　　在下面这条百度发展的路线图中，我们可以发现，百度从始至终都是围绕着中文搜索来建构自己的核心竞争力及品牌价值的——
  
  　　w 2000年 1月 李彦宏和徐勇携120万美元风险资金，握着全球第二代搜索引擎核心技术"超链分析"专利，从美国硅谷回到中关村，创建百度。　
  
  　　w 2000年 6月 百度正式推出中文搜索引擎。　
  
  　　w 2001年10月 百度推出全新商业模式---搜索引擎竞价排名。　
  
  　　w 2002年11月 百度发布mp3搜索。　
  
  　　w 2003年 6月 据美国第三方权威统计机构Alexa统计，百度成为全球最大的中文搜索引擎。　
  
  　　w 2003年 7月 百度推出图片、新闻两大专业搜索引擎，巩固中文第一搜索引擎的地位。　
  
  　　w 2003年12月 12月1日，百度陆续推出地区搜索、“贴吧”等，搜索引擎步入社区化时代。　
  
  　　w 2004年 3月 中国搜索引擎调查揭晓，百度垄断中文搜索市场。　
  
  　　w 2004年 5月 据Alexa最新显示百度已经成为全球第四大网站。　
  
  　　w 2004年11月 手机上能使用百度。　
  
  　　w 2004年12月 iResearch发布《2004中国搜索引擎研究报告》，百度霸主地位凸显。
  
  　　w 2005年8月　百度在美国纳斯达克上市。
  
  　　w 2005年12月，虽然经过上市后四个月的起起跌跌，百度仍然是纳斯达克中国股票中市值最高的。 　　
  
  　　如果模仿百度的搜索方式，对将百度6年来的发展史进行一次关键词式概括，就更能清晰发现百度的品牌建设过程：
  
  　　2000年：初创之年，也是幕后服务年。从当年5月签下第一个客户硅谷动力（enet.com）开始，在一年多内将新浪网易搜狐TOM等众多门户网站的搜索服务悉数外包下来。
  
  　　2001年：转型之年，也是立帜之年。由于网络业的寒冬，只剩下少数大门户网站有实力外聘搜索服务，而且价格走低，由于生存空间狭小，百度毅然转型，直接为网民提供搜索服务，竞价排名成为新的收入方式，百度成为直接面向广大网民的品牌。
  
  　　2002年：技术之年。这一年百度的搜索技术真正成熟起来，并且百度决定以年度收入的10%投入技术......More↓↓↓