蒙牛国际化的超前构想又一次整合营销活动？

蒙牛全球选秀；蒙牛国际化远景；又一次整合营销？

　　近日蒙牛集团在主要报纸上以大篇幅彩版刊登其全球选总裁的招聘广告。蒙牛对应聘人提出了三个硬指标：学历要求为企业管理、工商管理等相关专业硕士及硕士以上；有10年到15年的乳业经验；具有国际背景或国际视野。

　　蒙牛全球选秀是张扬其“国际化”的策略，还是又一次整合营销活动？

　　蒙牛全球选秀

　　“除了这两个招聘广告之外，我们也在跟国际上著名的一些猎头公司合作，同时也通过国家外国专家局寻找我们需要的人选。负责此次招聘的蒙牛集团人力资源总监张文告诉记者，他们这次全球选总裁是”三管齐下“，志在必得。

　　张文告诉记者，此次全球招聘其实从去年蒙牛香港上市就已经开始酝酿。“香港上市公司要求董事长和总裁不能一人担任，而牛总也早就表示要在2006年卸任总裁，只任董事长一职，我们现在只是按照计划推进，希望选出一个能够很好的执行董事会战略的人才。”

　　蒙牛登出的广告显示，此次全球招聘新总裁最重要的标准即是全球化。牛根生认为，蒙牛在“蒙牛。中国牛。世界牛”三步走的品牌战略上，已经踏进“世界牛”的门槛。国际化的企业显然需要具有国际化视野的总裁，而新的班子越早培养越好。

　　“我们跟国际上的一些大企业合作增多，所以非常需要懂得国际游戏规则的人。”张文表示，即使是蒙牛的产品现在还不到海外市场，但在全球经济一体化的背景下，在国内的乳业市场其实已经开始跟世界乳业的前几位在竞争。

　　张文表示，人才的国际化只是蒙牛国际化的第一步。

　　蒙牛国际化远景

　　对于已经在国内乳业位居第二，并立志要做“世界牛”的蒙牛来说，光靠国内市场显然不够，最终的国际化成为其必然的选择。

　　今年3月份的糖酒会上，蒙牛在奶粉方面的兴趣就已经让业内猜想，蒙牛正通过进攻奶粉市场开始其国际化的战略。而8月26日，蒙牛与丹麦乳业巨头阿拉。福兹合资建厂，更证实了蒙牛开始在婴幼儿奶粉方面的发力。

　　业内更是盛传麦肯锡咨询顾问公司已经为蒙牛打造了一个国际化战略方案：进军奶粉市场即是蒙牛国际化的第一步。分析人士认为，此次蒙牛的全球选秀便是麦肯锡为蒙牛打造方案的第二步。

　　“此前，蒙牛通过香港上市意味着蒙牛从经营管理、财务管理、行政管理等各个方面，逐步开始采用国际化企业的管理模式。而8月份，蒙牛在香港公布的半年报显示蒙牛的利润有着高速的增长，蒙牛借现在的机会发布全球选总裁的消息，一方面是可以实现对股民的承诺，同时也可以达到良好的整合营销效果，招到企业发展需要的人才。”一位证券分析人士如是认为。

　　蒙牛乳业副总裁孙先红告诉记者，麦肯锡的一个团队的确用七周的时间为蒙牛做出了一个方案。“国际化是我们的一个愿景。我们会按照董事会既定的规划，选择......More↓↓↓

蒙牛国际化的超前构想 又一次整合营销活动？

蒙牛国际化的超前构想又一次整合营销活动？