林皓光：我要在手机上收广告费

　　
　　坐在记者面前的林皓光，留着小平头，身材魁梧，性格平和。干了十多年广告的他，现在却做着跟手机相关的新事业。
　　
　　
　　他于去年年底在广州创立的摩拜美迪移动信息有限公司，是一家专营手机广告的企业。公司名称中，“摩拜美迪”取自英文“MobileMedia”（移动传媒）的中文谐音。
　　
　　
　　1988年，自小在上海长大的林皓光从厦门大学新闻传播系广告学专业毕业后，南下广州工作。四年后，他开办了自己的广告公司，直至1998年转而尝试搞投资。
　　
　　
　　“影视广告制作、创意、媒介购买，广告业内不同的角色，我都做过。”这段经历给林皓光的最深体会是，“广告策划再好，也需要有好的媒体来传播。”所以，即使在后来参与全国性财经媒体、国际4A公司运作的那四五年，林皓光也没有离开广告媒体这个圈子。
　　
　　
　　而现在，林皓光自己创立了手机媒体这样一种全新的媒体运营方式，接下来，他要做的只是，证明它。
　　
　　
　　●创立移动传媒
　　
　　
　　“两年前，我有了新的想法。除了四大传统媒体外，诸如互联网、楼宇液晶媒体等一大批新锐媒体近年来应运而生并日渐壮大，市场的发展使产品及品牌传播的细分趋势更加明显，为了能针对目标消费群达到更有效的推广效果，国内外品牌开始选择一些更具个性化的新媒体。”
　　
　　
　　“我隐约感到，手机已经不仅仅是一种通讯工具。手机逐渐成为离消费者最近、和消费者接触时间最长的娱乐及媒体终端，并可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式。将品牌广告信息直接传递在手机上，或许能给消费者带来独特的品牌体验。这样看来，手机可以成为一个不错的广告载体。”
　　
　　
　　有关统计数据显示，中国的手机用户已达到3.7亿个，但是手机广告却基本空白，有的也只是一些垃圾短信广告。广告人的直觉告诉林皓光，这里大有可为。
　　
　　
　　他觉得，手机未来肯定将成为信息传播的载体！
　　
　　
　　不过，两年前，彩屏手机并不普及，而单纯的文字又不能为商品树立直观的形象，林皓光觉得当时市场尚不成熟。去年起，国产手机掀起了彩屏浪潮。彩屏手机的日渐普及，林皓光才真正感到时机的到来。去年年底，“摩拜美迪移动信息有限公司”在广州正式注册成立。
　　
　　
　　新问题却接踵而来——如何实现将手机变为媒体的想法呢？首先应该与运营商还是手机厂家合作？
　　
　　
　　“运营商最大的优势在于，消费者的资料都掌握在它手中。但是，但是，它并不是专业的广告服务商。因此，它发出的信息，不一定每个终端消费者都能收到或者乐意接收。而广告讲求的是到达率。”
　　
　　
　　如何到达呢？手机厂家无疑是另外一条途径。毕竟手机产品出厂前，厂家都会在手机里存放一些附带信息，比如，手机屏幕备选图案、游戏等。
　　
　　
　　而且，国内市场一年的手机销量有7000万~8000万台。除了每年新增的手机用户外，还有近一半是手机更新换代的市场。这意味着，与手机厂家合作，就可以直接切入这一手机消费群。
　　
　　
　　●取道手机厂商
　　
　　
　　据了解，某手机厂商对林皓光的模式十分认同，而这种内置了广告的手机也将于8月份首次在国内上市。国内一家著名的门户网站和一家全国性金融机构成了投放该种形式广告的首批企业。
　　
　　
　　“我们接触到的许多厂家，它们的第一反应都很惊讶。手机内存图片的位置居然还能卖？不过，钱并不是第一位的。它们最关心两个问题：一是对它们的品牌有无影响，二是消费者是否能接受。”
　　
　　
　　林皓光便做了一些广告方案，比如将可口可乐、......