皮鞋品牌新闻传播对比分析及总结分析

3.1 品牌新闻传播曝光率
   2005年6月，我们所监测的10个品牌中，只有6个品牌的软文宣传见诸于报端，共计44篇。奥康、康奈、红蜻蜓品牌新闻露出率较高，百丽和森达的软文数量则相差不多，属于第二梯队，富贵鸟和达芙妮则只有少许软文见诸报端。
  
   品牌新闻传播曝光频次
   3.2 品牌新闻传播刊登区域分布
   从软文宣传的区域分布看，6月份各品牌的软文均选择了在华北和华东两个地区投放，而西南和中南只占据了少许的份额。华北和华东地区成为各品牌宣传竞争的主要阵地，西南地区出现了康奈品牌一家独言的局面。
  
   品牌新闻传播区域分布
   3.3 品牌新闻传播刊登城市分布
   从本月的软文传播城市来看，各品牌的投放策略既有相似也略有不同。其中，北京地区的媒体成为各品牌竞相投放的必争之地，奥康、康奈、红蜻蜓除把重点精力关注在北京地区外，温州、上海、杭州也成为其重兵把守之处。这三个动态最为活跃的品牌，基本上走的是相同的传播路线，唯有不同的是康奈品牌将触角已经伸到了成都地区。
  
   品牌新闻传播城市分布
   3.4 品牌新闻传播媒体选择
   2005年6月份，皮鞋品牌在媒体类型的选择上仍是以大众类媒体为主，且奥康、康奈和红蜻蜓在媒体分布上都比较的广泛。
  
   品牌新闻传播媒体选择
   3.5品牌新闻传播诉求
   2005年6月，各皮鞋品牌的软文诉求各有侧重，奥康以人物报道为主，康奈重点放在企业的宣传报道上，而红蜻蜓则是遍地开花。各品牌可谓争芳斗艳，各显神通。
  
   品牌新闻传播类型
  
   品牌新闻诉求
   4、各品牌总结分析
   综合二季度各品牌的宣传手法，我们可以看出，各品牌在二季度的宣传上是既相似又各异，从这些宣传手法上不难看出各企业的营销侧重点和营销思路。

? 我们先看奥康、红蜻蜓和康奈品牌：
   这三个品牌在宣传上处于非常活跃的地位，其宣传越来越侧重于企业文化的传播和品牌内涵的延伸。

这三个品牌宣传的不同之处在于：在文化传播方面，奥康采用的将企业家形象灌输进品牌形象的策略，因此，二季度王振滔个人的宣传报道占据了很大的篇幅；红蜻蜓一直将鞋文化研究作为其传播的重点，二季度借助其投资创办的鞋文化博物馆大肆炒作了一把，以区别于大众传播的宣传手法，从侧面延伸了其品牌形象，可以看出，红蜻蜓在营销手法上并不是着重用规模、品牌、质量打动消费者的心，而是在运用大自然的魅力调动消费者的情感；而康奈品牌，则旨在以质量文化取胜，不论是从其敞开企业大门迎接各界人士的参观，以高品质、高质量进驻国际市场，提高国际竞争力的宣传，还是从康奈品牌频频获得的奖誉，郑秀康本人的访谈宣传，均可以明显感受到其对于产品过硬质量的着重渲染。

? 我们再看达芙妮和百丽两个品牌：
   达芙妮和百丽在平面广告的投放上占据了绝对大的优势，名列前两位并分别占有63.26％，31.22％的费用投放比例。在广告投放的媒体选择上，达芙妮旨在通过《好-HOW》、《新民晚报》、《都市丽人》、《女友》等年轻消费群体爱看的报刊杂志，宣传其D18青春店的定位形象；而百丽则着重投放《世界时装之苑》、《时尚-伊人》等杂志来塑造其时尚、高端的形象定位。这两种宣传手法均较大的提升了品牌的知名度，并赋予品牌以鲜明的形象定位。

虽然此举在很大程度上提升了这两个品牌的品牌知名度，但却忽视了品牌美誉度的建设，二季度以来，针对企业和品牌的宣传报道少之甚少，而针对产品质量、服务态度等的危机报道却频频不断，居然占据了所有有关品牌报道的90％以上。

除了以上五个品牌，其它品牌6月份不论在宣传报道上，还是在平面广告的投放上均不是很活跃。

综上所述，我们可以得出这样一个结论：品牌的知名度与美誉度在品牌建设当中都占据了非常重要的地位，不能忽视其一。同时还必须把握现代的营销观念，与不断变化的消费者购买特征尤其是感性消费特征相适应，不断赋予品牌以新鲜的活力，建立起品牌的识别特征，才能构建起强大的品牌竞争力，在激烈的市场竞争中处于优势地位。