前言：
网络造就了中国多个“首富”奇迹，也孕育着成千上万
创业人士的“
财富梦”；她的诞生和迅速发展，赋予了我们更多的想象空间和更多的市场挑战。作为营销人，你关注“网络”了吗？
网络时代的营销，和过去有着太多的不同，我们中的许多人已经不知不觉地深入网络，并以之为工具从而获益匪浅。
一、网络市场战略空间的影响
1、 市场空间延伸和市场模式的改变
网络的普及，使得传统意义上的销售超越了原本的界限，甚至跳过了渠道和终端，真正实现了B to C以及C to C模式，这在以前是不可想象的。商业模式的变化引导着市场模式的变化，比如在美国就通过完善的网络系统，实现药厂和患者的短线连接，从而严格地控制了药价；世界闻名的亚马逊书店，正是伴随着互联网一同成长进而将触角伸向全世界；国内著名的eachnet、taobao等网站的赢利模式也是因互联网的诞生而应运而生的。
传统的销售卖的有形的产品，自从法律对“虚拟财产”进行定义后，网络中的虚拟产品也开始具备了真正的商业价值，花几千块购买一套终极装备已经不再是什么新闻。回顾盛大网络的崛起，我猜陈天桥本人都会目瞪口呆，其早期开发的“泡泡堂”风靡全国，虽然不收任何登陆费用，但是单靠卖虚拟装饰和道具便让盛大的帐户中在一天之内“凭空”增加了几百万的收入。
2、 在整合消费者需求中拓展新的商业机会
TOM与威莱音响、TCL电脑之间有过一次轰动业内外的“VTT联盟”。 威莱音响CEO姚吉庆、TOM集团互联网事业部副总经理冯珏、TCL电脑总经理杨伟强在广州宣布：三方结成战略性跨行业联盟（简称VTT联盟），共同打造“网络影音新生活”。三方“桃园结义”后，各方将整合销售渠道，1300家威莱专卖店也是TCL电脑的“卖场”。VTT联盟声称，将音响与网络电影、音乐、广播、游戏结合起来，使得音响设备告别“孤岛”，成为互联网中的互动设备。这一创举将成为音响行业日后的发展趋势，也会在很大程度上改变消费者的音乐生活习惯。
3、 产品信息的过度透明，对差异化要求更高
现在就连很多菜农都配备了互联网设备，早在几年前他们就凭借着互联网把自己的农产品“运”出农村，山东的大蒜出口过程中，互联网还发挥了巨大的作用。
但是，网络的快速发展，也暴露了我国企业的许多营销弊病。信息的高度透明化使得原本同质化倾向已经很严重的营销模式更加难负重任，在缺乏差异点的情况下，“价格”成为被消费者质问的焦点，传统的实物销售领域还能勉强说出些理由，但是新兴的服务类产业，尤其是医疗产业便很难自圆其说了，同样是近视治疗手术，贵的上万，便宜的两三千，消费者的疑问往往令这些机构哑口无言。事实上，要在茫茫网络的海洋里能突显自己，必须要有独特的卖点，才能够站得住脚，现在得网络功能非常完善，消费者和机构之间的对话能同时被其他人共享，善意的谎言显然已经行不通，这就要求企业的差异化要素尽可能完善，但这恰恰是我们国内企业的致命弱点。
二、对营销层面的影响
4、 信息传播途径的改变
经常制订营销计划的人肯定能够感受到网络给传统营销带来的变化，在我们的营销资源分配表中便能明显体现，全年的匡算中多少都要分摊一部分费用给互联网，否则往往不算一份完整的方案。费用结构的变化导致营销结构的变化，进而导致营销思维甚至人群细分的变化，但这些仍是浅层次的。
和互联网的营销合作，只停留在“投放......More↓↓↓
