许多专家都已经预言，
特许经营是本世纪最成功的商业
模式。
连锁经营方式产生于美国，在本世纪初已出现雏形。以美国第一家连锁经营的“大西洋和太平洋茶叶公司”为例，可将连锁经营方式的发展分为初步发展期、调整发展期、全面发展期三个阶段。
上世纪90年代以后，国际大型连锁企业呈现飞速发展的势头，已初步形成了覆盖全球的销售和采购网络。目前国际大型连锁企业的规模很大，在全球500家大企业排序中，沃尔·马特、凯马特和家乐福等59家连锁商店的销售收入均列入榜单。
自上世纪90年代中期，特许经营模式开始在国内推广，2000年以后进入高速发展期。截至2004年底，我国特许经营体系已突破2000，加盟店铺数12万家，从业人员180万人，2004年新增就业人数约60万人。同时企业的规范化程度和盈利水平都有一定水平的提升。中国已成为发展最快、市场空间最大、也是投资者和国外特许经营者最关注的市场。
■特许经营行业的利弊和选择
一个著名的国际特许经营品牌的加盟者代表了什么？很多投资者都迫切希望了解。
第一，特许经营给加盟者带来的好处。其一是分享品牌“金矿”，品牌是一种信誉、品质和服务的象征，具有极高的含金量。消费者对品牌的认同，大大缩短了加盟者的投入期；其二是分享经营诀窍，借他人之梯，登自家成功之楼；其三是分享总部提供的支持，包括培训、管理、广告、促销等。由于无需为货源、器材、采购和广告宣传等事情担心，对势单力薄的投资者来说确实是一条比较好的创业途径。加盟者只需要出资金，就可以获得一个成熟的项目。同时，特许经营的成功率高是得到验证的。国际上连锁加盟是流行的经营方式，在国外上百年的发展中已充分证明了它的可行性，而且投资的成功概率比较大。利用总部的成功经验和信息，能避免导致80%初营者最终失败的各种风险。
第二，特许经营也存在着许多弊端。特许经营并非一本万利，并非加盟了就可以轻松经营。要获得成功，就要求盟主要具有自己的知名品牌和良好的企业形象、独特的商品和对加盟者强有力的支持、供应和培训体系等服务方式以及独特的信息网络和完善的配送体系。加盟者也要具备努力工作的意愿和较强的经营管理能力以及正确的风险意识等条件。此外，共同的事业观是成功的基础和关键。如果加盟的品牌形象出了问题，那么你的加盟店肯定也会跟着倒霉，可谓“一荣俱荣，一损俱损”。
第三，避开陷阱——大胆询问，小心选择。挑选加盟品牌的要点：其一是实力，一个运作成功的连锁品牌，加盟费一定比较高。加盟麦当劳、肯德基之所以那么贵，却有许多人来“抢购”，就是因为有实力，有众多成功先例，才能保证您也成功。所以应先考察加盟品牌的实力，然后再看它们的办公地点、员工和投放在媒体的广告费，最后再看已经有众多成功案例的加盟品牌有多少；其二，挑便宜的不一定实惠。按照经济学规律，一分钱一分货的道理才经得起考验，低门槛必定代表着无序竞争。某些品牌收取费用才几千块，可说起承诺却十七八条，美不胜收。确认它们的承诺是遵循特许经营法规的，再选择加盟；其三，到实......More↓↓↓
