空调市场明年将现五大热点

凡事预则立，不预则废。空调企业若能够充分把握明年市场的 
   发展趋势，所有难题都将迎刃而解。那么，明年的空调市场又将会出 现哪些新热点？今年的热点是否会继续？又将有哪些热点会淡出市场？ 

　　带着这些问题，笔者在对行业进行科学分析和判断地基础上，大胆地得出明年空调行业将呈现五大发展热点。 

　　价格战从厂家转至渠道 

　　价格是一个老生常谈的话题。特别是在市场供大于求的背景下， 价格杠杆的拉动作用就更为明显。按照空调行业的发展规律，市场供 大于求下怎么办？面对今年遗留下来的近千万套库存又应该怎么办？ 

三、四级市场的消费量又依靠什么来激发？这一系列问题的背后，只有一个答案：降价！ 

　　今年许多人都认为价格战不热，这种不热只表现在一级终端卖场， 在三、四级渠道市场内部，一些大品牌却发动了一系列价格攻势，为 此抢夺和收编了一大批空调渠道商，从而挤压了许多中小品牌的生存空间和市场份额。 

　　如此一来，许多人士都开始担心明年市场上的价格战，特别是渠 道内部的价格，会不会仍然继续。不可否认，在区域市场，企业以洗牌为目的的价格恶战肯定会存在，而降价的幅度会很低。 

　　在一级市场上，家电连锁为了保证自身的优势，会拉企业提供降 价促销空间。但这对于企业而言肯定是被动的，特别是面对来自连锁卖场多达十几个点的促销费用，肯定不会亏本赚吆喝，而是要将精力转向中高档产品的推广。 

　　在市场空间广阔的三、四级市场，传统的空调总代理、经销商， 获得了来自厂家的打款奖励、销售补差等政策后，肯定会采取降价的 方式快速消化库存。但这只是商家向商家式的降价，BtoB，而非BtoC。 

在三、四级市场上，商家为了获取更多的利润，是不会主动降价让 
   利消费者的。因此，这种降价并不会扰乱市场的正常价格体系。 

　　海外反倾销高发期 

　　空调出口在近年来的国内市场洗牌中成功出位，与国内市场分庭 抗礼。特别是自去年空调外销首次超出内销之后，各个空调厂家对于 海外市场的关注不断加强，无论是在市场投入的比重和政策的倾斜度上，都是前所未有。 

　　由于我国企业出口的国家和地区多是欧美、东南亚等经济发达地区，自然对于出口产品本身的质量要求和技术要求都更胜一筹。特别是像欧盟推出的双环保壁垒、等效能效制度、新冷媒制度等，都大大提升了我国空调企业的出口门槛。 

　　当然，这些都不是阻碍明年国内企业海外出口的主因。来自各个 国家的反倾销贸易争端，及相应的人民币升值压力，才是导致许多国 内企业陷入尴尬境地的真正原因。一边是海外竞争对手不让你低价销 售，一边则是海外买家就是看中你的价格优势；一边是反倾销事件拖累经营利润下滑，一边又是人民币升值后的经营利润下滑。 

　　明年，对于许多企业而言，抛弃价格就没有竞争优势，坚持价格 优势又要面临反倾销危机。左右之间如何取舍，这一难题还没找到更 好的解决方案，而且明年还要面临来自各国市场的反倾销连......More↓↓↓