中国鞋的品牌之路

　　中国鞋曾踩扁许多人
　　
　　改革开放初期,广东有不少制鞋企业走“三来一补”的道路?当时,这些企业规模大,设备精良,管理得当,制鞋业曾经红火一时?
　　自上世纪80年代初至今的20多年来,中国制鞋行业已经有了长足的发展,国际先进制鞋设备?优秀的制鞋工艺技术已被中国制鞋企业广泛应用?目前中国鞋类产品年产量约65亿双,占全球年产量60%,位居世界第一?
　　但是,中国的许多制鞋企业近年来却出现了订单逐年减少,甚至停产倒闭的现象?甚至中国的鞋类产品出口还要遭到国外设制的种种障碍!曾经闹得沸沸扬扬的西班牙烧鞋事件,更成了中国制鞋人心中之痛?
　　目前广东每年生产的鞋达30亿双之多,但品牌却只一个——深圳的“百丽”?一些皮革业专家早已指出:只依靠订牌加工,仅仅满足于做世界的加工基地,没有形成自己的品牌,必然会在产业转移中丧失机遇?中国鞋“价廉物美”,之所以物美却不能卖个好价钱,说到底,最缺的就是品牌和知名度?在品牌影响力和经济效益上,中国鞋业远远不如国际著名皮鞋企业?
　　
　　从制鞋大国变制鞋强国
　　
　　对拥有160万之众产业工人的中国制鞋业来说,如何使制鞋大国变成制鞋强国,是一个需要深入探讨的课题?有专家指出,根据产销现状,确立品种?品牌,做强品牌是中国鞋业的惟一出路?中国鞋业必须进行以提高档次?创立品牌为核心的新一轮调整,才能提高出口产品的质量,才能保障信誉,增加利润?打造一个展示鞋时尚文化,交流鞋品牌经营理念的平台,引领制鞋业迅速由生产贸易型产业向品牌经营型产业发展?
　　在创品牌之路上,奥康皮鞋就比同行先走了一步?12年前,在杭州,5000多双从各地查抄来的劣质温州皮鞋被付之一炬?这把大火烧垮了温州鞋业,烧垮了温州鞋业的信誉?但也正是这把火,催生了一个年轻的中国鞋王,锻造出了一个知名的民营企业?就是在温州鞋成为过街老鼠的时候,王振滔提出要自产自销真正的温州皮鞋?1999年12月15日,奥康集团的掌门人王振滔将2000多双从中国各地收缴来的假冒“奥康”牌皮鞋在杭州付之一炬?他说:“我为这,等了12年!”
　　1994年,中国皮革协会就推出了“真皮标志”证明商标,并相继在世界14个国家进行注册?经过10年的实践发展,“真皮标志”取得了显著的成效?从行业角度讲,“真皮标志”是中国皮革行业实施名牌战略的第一步,它提升了中国皮革产品整体的品牌形象以及在国际市场上的竞争力;从企业角度讲,“真皮标志”有着丰富的品牌内涵及市场认知度,企业佩挂“真皮标志”,实现了企业形象和品牌形象的提升;从消费者角度讲,“真皮标志”是一种品质的象征,它标志着相关产品不仅品质优,而且还具有良好的售后服务体系?这是中国鞋在品牌之路上迈出了关键一步?