中国制造步入尴尬时代
在世界
服装市场上，每3件服装就可以找到一件“Made?in?China”。然而与之相对的是，我们没有一个国际著名服装品牌，产品附加值低，更多的也只是贴牌生产。前沿的时尚信息，昂贵的服装都来源于法国巴黎和意大利米兰。差距在哪里？主要是因为他们有属于自己的独特的品牌文化。
中国的服装企业缺少自己的品牌文化。目前，中国服装企业在打造品牌方面普遍缺乏经验，奉行的一直是工业制造的文化，而不是
消费者本位的文化。在国际市场上我们只有“中国制造”的形象，而没有“中国品牌”的形象。实际上，所谓的“中国制造”只是产品的加工者，不是真正的制造者和所有者；是用别人的牌子来生产，同时别人用中国的廉价劳工来赚钱。中国制造仍然处于初级的产品加工阶段，关键问题是，没质量就成了一种威胁，“中国制造”现在正遭受着假冒伪劣和廉价仿制品的磨难，使得“中国制造”的国际声誉严重受损。即便“世界工厂”的头衔，也使我们难逃因缺乏知名品牌而居于世界产业链下游的厄运。廉价是我们服装行业的一个
竞争优势，但是，中国人做服装加工业，就会出现蜂拥而上的局面，这个行业马上会变成大宗产品的行业，大量的
投资换来的只是微薄的加工
利润。在国际市场上，中国的服装行业已经在低价竞争的路上走进了死胡同，长此以往，“中国制造”恐怕连最小的那块蛋糕都保不住了。美国的打工皇帝韦尔奇说：“中国企业必须面对反倾销这个现实。我预料，这会成为未来10到20年里，中国所面对的一个非常敏感的政治
经济问题。”2004年9月，在西班牙埃尔切城的焚
鞋事件，不得不引起服装行业的高度警惕和反思。
品牌文化乃立命之根本
当我们从“中国制造”的困境中猛然醒悟的时候，我们会重新审视“品牌
战略”，在品牌中求得中国服装产业的新发展。在“红博·2005中国服装论坛”上，通过讨论，让人们越来越清晰，品牌文化战略才发展服装行业的立命之本，要发展，就要把文化和品牌很好的融合在一起。品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买服装，不仅只是选择了服装的功效和质量，也同时选择了服装的文化品位。
北京
白领服饰公司董事长苗鸿冰在论坛上深有感触的说：“每一个品牌都有自己的文化，文化没有对错，文化只有自己的个性，每个品牌的文化都有自己倡导的个性，特别当一个品牌在创办的时候。我们继承了中国人传统的思想，比如说对张扬的排斥，对中庸的一种坚持，因为毕竟我们是地道中国品牌，那不能离开中国这样一个大的环境和我们所服务的客人。”在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程。在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。
品牌价值的核心是文化，品牌拓展的空间也在于文化。
大连思凡服装有限公司总经理周严说：“文化品牌的概念事实上很宽泛。我们在自己的品牌发展过程当中，要思考更多应该是所缔造的品牌文化是不是在深刻地发现了消费者的一些需求，这一点始终起着举足轻重的作用。我们要去发现人们文化、消费需求，知道哪一部分具有进步意义，在相当长的一段时间里，它是可以推敲的，有一种前瞻性。所以这里面带给我个人的思考是，重新审视、重新检阅我们自己的品牌文化，在它定位的过程当中，是不是具有这样的色彩，并且加以完善。”所以，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和
团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、
渠道上越来越不能制造差异来获得
竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。所以有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上驰骋、纵横，品牌文化是强者的武器。
