躁动与平和之间－－浅谈酒类品牌国际化

近年来，我国酒业参与国际竞争的意识越来越明确，走品牌国际化之路成为最热门儿的话题。越来越多的企业把建立国际化大公司，走国际化之路作为企业的战略目标。但是面对全新的经济形势，面对白热化的竞争，大家心态复杂。本文集中一些人的说法加以辨析，对于站在国际化市场大门口的中国酒企或许能有一些有益的提示。　　 
   　　树立信心与把握机遇　　 

　　改革开放，中国酒业从计划经济到市场经济，完成了质的飞越，在不长的时间里取得了可喜的成绩。面对当前全球汹涌澎湃的国际化浪潮，我们的国际化进程是应该快马加鞭，还是观望等待？　　 

　　有资料记载，改革开放前，我国啤酒产量只有几十万吨，改革开放二十多年时间我国啤酒产量已连续三年居世界第一位，2004年啤酒销量达3000万吨，中国成为世界最大啤酒消费市场，有的国内知名啤酒公司已在世界40多个国家和地区建立了分公司，在美国和欧洲的销售达到每年10%的增幅。让人瞩目的中国绍兴黄酒近年来已外销30多个国家和地区，包括欧美地区。有资料说，绍兴黄酒基本占领了日本市场，在日本中国黄酒占有率已达到94.2%。近年绍兴黄酒出口量每年增加两万吨，创汇3000万美元。 

　　简单举例足以说明中国酒企业已经具备了参与国际化竞争的实力。面对已走过130多年历程的欧洲跨国公司强大对手，我们首要的是树立信心。　　 

　　在今年召开的酿酒工业协会第三届理事会上，一个关键词是“出口创汇”，会议提出黄酒要达到出口额2005年比2000年提高50％，到2015年增长100％；提出葡萄酒“十五”期间出口量每年增加500吨，到2005年达到6500吨，2015年超过1万吨，出口创汇2000万美元；提出露酒要提高装潢水平，扩大出口创汇；提出啤酒力争在“十五”期间出口量有较大增长。　　 

　　为加快行业发展，加快国际化步伐，中国酒业今年不但要出台几经讨论修改的葡萄酒国家标准，多项白酒标准也将或正陆续出台。中国酒品牌走国际化之路目标是很明确的，树立信心是实施品牌国际化战略的前提，树立了信心才不会消极地等待，才会把握战机。机会总是给有准备的人，树立信心是我们走品牌国际化之路必要的心理准备。　　 

　　国际化与被国际化　　 

　　什么是品牌国际化呢？通常讲品牌国际化就是产品打入国际市场，做跨国营销。这一点很容易理解。怎样才能有好的思路呢？好的思路源于对经济全球化大环境有清醒的认识。随着经济全球化时代的到来，以市场经济为基础的国际贸易活动连成一片，融为一体，中国经济已完全过渡成为开放型的世界经济体系。在这样的背景下，未来一段时期中国酒业都会面临跨国兼并大潮，这种跨国兼并使我国酒企向更大规模化集团化多元化方向发展。国际化其实就是打破国界，联合发展。国际化就是要讲借力，讲合力。　　 

　　从网上读到美国前总统克林顿应邀剑南春说过一段话，有人向克林顿提问题说：“我们有一个梦想，希望剑南春酒有一天能出现在白宫酒宴上。请问我们要做什么样的努力才能实现这个愿望，并使中国成为全球经济的主导？”克林顿回答说：“你刚才谈到中国在1500年前是非常强大的，现在的美国也是很强大的。在接下来的几十年里，中国将发挥更大的作用，印度的经济也很有可能比美国强大，欧盟的经济也许还要强大。当这些情况发生的时候，我想说，没有任何一个国家能够在世界经济上占主导地位，这是好事，这使我们学会合作。按照一定的法则，大家发展经济和友谊。”　　 

　　克林顿的话讲出了全球国际化的大道理，讲出了合作的大道理。国际化其实不是目的，国际化是手段，目的是最终获得发展。　　 

　　有人担心，酒品牌在国际化进程中，“国际化”变成“被国际化”。这种担心有没有道理呢？中国酒企业走品牌国际化之路需要把心态放平和。所谓“国际化”与“被国际化”，意同“并购”与“被并购”。......More↓↓↓