“五一”期间，我赴湖南调查
冰箱、
空调终端促销情况，重点走访了长沙、株洲、岳阳、常德、怀化5个营销中心。湖南是一个
经济中等发达水平的省份，但省会长沙的消费水平仅次于北京、上海、深圳，株洲、岳阳在全国处于中游水平，常德次之，怀化则属于较贫困地区。通过观察5个代表不同经济水平的地区的冰箱
销售情况，我发现冰箱产品
竞争较以前发生明显变化：
时尚、个性化成首选
在长沙市场的国美、苏宁、通程、有有等重点家电连锁卖场，冰箱产品已经从“一白走天下”变成了多彩世界，外观色彩上有蓝色、绿色、粉红色、黄色、银色等等，还有卡通造型的冰箱。比如外资品牌西门子、伊莱克斯最近推出的几款产品，不再是那种传统的单一白色、灰色等暗淡呆板的颜色，取而代之的是银色等靓丽的色彩，融进了许多时尚、个性化的元素。
国产品牌时尚化甚至走在洋品牌前面。比如科龙的209S系列冰箱，采用了蓝、绿、粉红等多种颜色的彩晶玻璃门。其中的容声209S/Z“钻石冰箱”，粉红色的彩晶玻璃门上镶嵌了109颗璀璨夺目的宝石；容声儿童冰箱的造型仿照猴、熊、鹦鹉、狗等动物的形态，生动、活泼，很讨人喜欢。此外，海尔、海信、新飞等品牌也推出色彩缤纷、优美外观的全新产品，令人目不暇接。
从销售情况看，这些冰箱产品受到消费者青睐。长沙最繁华的黄兴路商业步行街国美卖场，5月2日的冰箱销量为52台，其中“带色”的有29台，占总量的56%。另据拓普市场研究公司（ＴＭＲ）对冰箱消费市场进行的市场调查显示，在购买冰箱时，40.1％的消费者首先考虑的因素是外观，在已购冰箱的家庭中，有26.5％的消费者是因为喜欢冰箱的外观而最终决定购买的。因此，随着人们居住环境的改善和生活品质的提升，冰箱业在追求保鲜、制冷等基本功能外，时尚化、个性化必将成为新的流行元素。
节能、环保引领消费新观念
在调查中我还发现，节能、环保冰箱产品继续保持畅销势头。特别是岳阳、常德、怀化三地，科龙的BCD-209S系列、海尔的BCD-208K系列受到消费者的热烈欢迎。这些冰箱均采用节能科技和节能新材料，日耗电量在0.35℃左右，比传统冰箱省电30%～50%，而且价格也不贵，科龙的BCD-209S/A价格仅2180元。有关市场调查研究机构的统计数据表明，过去一年，这些节能冰箱的市场份额在不断上升，如今已占30%以上。
节能冰箱畅销市场的主因：一是去年11月我国正式实施《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》标准（即强制性节能新标准和能效标志制度），国家明确规定，我国市场上销售的冰箱无论是国产还是进口，都要被贴上经过统一认证的能效等级标志，不能达到节能新标准的高能耗低效率冰箱产品将遭淘汰；二是近几年来全国范围内不断爆发“电荒”，电价不断上涨，经济一般水平地区的普通消费者出于经济考虑，觉得买节能冰箱更划算；三是政府部门、厂家的对节能冰箱产品的大力传播推广，使人们的节能、环保意识较前有了很大提高，很多消费者都乐意购买节能家电产品。 ......More↓↓↓
