TCL变脸第三波：整合渠道进攻3C融合

　　TCL要实现3C融合，首先就要整合各种渠道，TCL数码的营销渠道正在进行新一轮的整合

　　4月初的一天，下午7点，TCL数码事业深圳总部依然挤满了加班的员工，电话铃声和谈话声此起彼伏。

　　“现在新的组织结构还在调整和扩充当中，但公司运行却在加速。”杨伟强对未来的战略低调异常，但有消息称，3月底的调整中，杨伟强已由原来的TCL信息产业事业本部副总裁升为TCL数码事业本部总裁，李东生也不再兼任TCL电脑总裁一职。

　　虽然还没有正式向外界宣布，但原TCL信息事业本部已被新成立的TCL数码事业本部取代。这一新架构意味着：继家电和通信之后，TCL又一大事业部重组完成，TCL形成家电、通信、数码三足鼎立的格局，并在3C融合的道路上开始加速。

　　数码事业取代信息事业

　　“正式改名为数码事业本部是3月19日。”刚加入TCL不久的副总裁俞翠薇在接受《财经时报》采访时表示，此次调整已接近尾声，其目标是推进TCL在3C方面的融合。

　　去年年底，业界已有传言称，TCL电脑将与TCL数码合并，现在这一传言不但被证实是事实，而且更进一步：原TCL信息产业事业本部中的各原有业务部合并为TCL数码电子事业本部，也就是说，原来的TCL信息产业事业本部将为TCL数码电子事业本部所取代。

　　数码事业本部将成为TCL集团(资讯 行情 论坛)内继家电和通信之后的第三大业务部。

　　这种改变意味着TCL的计算机、数码、消费电子等产品都将归属于这一事业部，其中包括原来属于多媒体(AV)事业本部的消费电子产品。

　　TCL方面还透露，TCL数码电子事业本部的主体业务分为四大块：商用电脑、家用电脑、笔记本电脑、外设和数码产品。比较成熟的部门是商用和家用电脑，笔记本业务、外设和消费类电子产品方面则处于成长期。

　　TCL数码的变化不仅于此，一位内部人士透露，数码事业本部成立后，在最近的一段时间很可能启用一个全新的品牌。据称，其原因在于TCL彩电给大众的普遍品牌感是“高性能价格比”。而TCL电脑则试图摆脱以性能价格比为竞争核心的品牌印象，重点突出娱乐、创新、时尚和简洁。因此，TCL数码需要一个与之相适应的品牌。

　　当记者问及这一问题时，俞没有正面回答是否会把TCL笔记本电脑改为新的品牌。但她证实，TCL笔记本电脑正在进行产品线的重新规划，人们即将看到的TCL笔记本电脑将以简洁、时尚为导向，一改TCL笔记本电脑以往以销售为导向的营销方式，突出以市场需求为核心的市场营销模式。

　　短板突围

　　2004年2月，《财富》杂志第一次把“2003年亚洲年度经济人物”奖项颁给内地企业家，被授此殊荣的TCL总裁李东生在与NTT DoCoMo公司的首席执行官立川敬二雄、日产汽车的总裁兼首席执行官卡洛斯.戈恩同台领奖时说：“今天，我在这里拿这个《财富》杂志亚洲风云人物奖，其实我更希望TCL能够早日进入世界500强。我们的目标是在2010年能够达到世界500强的这种规模。”

　　李东生的这番话隐含着另一层语义——TCL将面对国际化巨头同台竞技，而不再是人们眼里的中国本地的“巨头”企业。

　　这话李东生是对着记者说的，但同时也是说给TCL自己的管理者和员工听的。

　　分析TCL的主要业务就可以看到，TCL的主体业务由家电、通信、信息三大主体构成，其中，TCL家电已经跻身彩电行业的三大巨头之一，TCL......More↓↓↓