□朱剑平 高瑜 报道
大众网济南2月23日讯富有浓郁中国特色的“鸡年大吉”花灯却标着“可口可乐”字样，济南市历下区免费为居民举办的泉城路元宵花灯节，被可口可乐取得冠名权。跨国公司大打民俗亲情牌，在传统文化及公益活动方面慷慨解囊，此举颇耐人寻味。
2月23日晚，徜徉在泉城路的花灯中，只见蓝色的大公鸡花灯下挂着“雪碧”名字，精灵“酷儿”也混迹其中，“可口可乐”灯下写着传统吉祥话“招财进宝”。这次花灯节，历下区政府原本想按照民间活动民间办的原则，发动有祖传扎灯手艺的10多位民间艺人赶制花灯，没想到春节前的腊月二十，可口可乐就主动与泉城路管委会办公室接洽，希望取得花灯节的冠名权，他们表示不仅可出200盏灯，还可帮助解决灯节期间的用电费用等。
可口可乐热心民俗及公益活动并不是偶然现象，据泉城路管委会办公室的戚林波介绍，在可口可乐之后，百事可乐也曾主动前来接洽。记者了解到，更早来济南落户的沃尔玛购物广场此前也主动参与了不少社区公益活动，诸如重阳节为孤寡老人送棉衣，节日接福利院孩子吃大餐等。
青岛可口可乐公司总经理阮惠文说：“一个品牌要想在某地百姓心中扎根，必须从其传统文化与身边小事上亲近，不能光顾挣钱。在国外，深入人心的圣诞老人形象，就是可口可乐公司的专利。”
可口可乐在给我们“上课”。一些专家认为，国内企业要做百年品牌，培育忠诚消费者，还有很长的路要走。
