三巨头参战冰箱降价战团 产业链脆弱矛盾突出

　　昨天下午新飞冰箱宣布，即日起在全国范围内对其旗下15款主销冰箱大幅降价，以跟进前一段时间海尔和科龙的降价。至此，国内冰箱市场出现了多年来罕见的一幕：行业内前三大巨头全部卷入价格大战的漩涡，在一场身不由己的贴身战役中厮杀。

　　新飞跟进降价

　　昨天下午，新飞电器高层在广州宣布：即日起对其旗下15款冰箱大举降价，平均降幅为10%，最大降幅超过25%。同时还一次推出涵盖高、中、低价位的30多款新冰箱，新飞电器高层对依靠这些新品对抗海尔与科龙志在必得。

　　新飞高层并不讳言，此次降价是对海尔、科龙今年2月来大规模降价的反击。2月中下旬，海尔不事声张地将30多款冰箱大幅降价。随后3月初，科龙跟进海尔一举将旗下科龙、容声、康拜恩三大品牌80余款冰箱降价。此次新飞降价，只能算是一场迟到的反击。

　　新飞电器董事副总经理王建华表示，实际上新飞从竞争对手降价之初，就拟定了应对和反击措施，只是出于为冰箱业“大局”着想，才迟迟没有出手参与价格战。“我们从不惧怕任何形式的竞争，在产品价格上也是如此。新飞冰箱有充足的实力向竞争对手实施‘以牙还牙’的反击，并确信自己会成为最终的赢家。”王建华对此充满了自信。

　　引发连锁反应

　　在国内冰箱市场，海尔、新飞、科龙三大企业占有的市场份额超过60%。而此番新飞进局，冰箱大战由原来两大巨头对垒升级为三巨头混战，使冰箱“江湖”里每一个企业的处境都变得微妙起来。

　　科龙冰箱北京分公司总经理薛岩认为，由于海尔、科龙、新飞三大巨头一齐降价，必然会引起国内冰箱市场的全线降价，因为三大巨头已将价格降到二三线产品的价格档次，如果二三线品牌价格不降，他们的生存空间必然被挤窄。

　　海信北京分公司副总经理宋海燕表示，新飞降价对海信不会形成太大影响，因为双方价格都差不多。宋海燕认为，目前国内冰箱市场各企业价格调整都很快，通过调整价格往往只能形成短期优势。市场各家谁也不想失去市场份额，谁都懂得随行就市的道理，因此新飞降价会引起一系列价格调整。

　　近年来在国内家电市场攻势凌厉的LG昨天虽然没有对新飞降价给予评价，但据LG中国公司内部人士透露，4月1日，LG刚刚借联手永乐首推今年的新冰箱产品之机，悄然清理冰箱停产型号库存，而清理方式是采取促销或削价处理的方式。与此同时，LG一改以往走平民化路线的策略，开始转型高端战略，此次推出的“贵冰”新品均价在4000多元，比LG冰箱以往在国内市场的均价大幅提高。不难预计，在LG冰箱由平民向高端的转型期间，其原有中、低端冰箱在市场上的攻势会更加犀利。

　　另据消息灵通人士介绍，一直垄断高端冰箱市场的西门子，今年也将在中国市场推出一个新品牌“博世”，欲以其攻打2500元至3000元的中端市场。

　　种种迹象显示，新飞涉局已在冰箱市场传递出一个信号：由于巨头的全面介入，今年的冰箱全行业大战已经开打，在这场风暴中任何企业已难以独善其身。

　　短期效果显著

　　国美北京分公司总经理王辉文认为：在国美冰箱销售排名中，海尔、科龙、新飞名列前三。三大巨头一起降价，势必将对整个冰箱格局产生巨大影响。价格是家电销售的永恒主题，现在看来也成为主旋律。这些降价必然会对其他品牌像美菱等产生影响。但这种价格战短期内是有效果的，并不会导致整个冰箱市场洗牌。

　　北京苏宁电器白电部副部长杨飞认为，此前海尔及科龙的降价，已导致其他品牌做出相应的对策，只是没有大肆宣传。譬如合资品牌西门子、LG等也分别降价和推出特价机，西门子一款原价3600元到3800元的冰箱，已降到3000元以内。而西门子以前为维护其高端形象，是不会参与这种降价的。

　　杨飞认为，三大品牌的降价都是针对冰箱老型号和普通型号，目前高端节能冰箱和三温区冰箱只有海尔降了价。三巨头看来还是希望通......More↓↓↓